Tehotunti 7: Markkinoinnin vaikutus liiketoiminnan kasvuun (30.09.2026)

Markkinoinnin tärkein kysymys ei enää ole, kuinka tehokkaasti kampanja toteutetaan – vaan mitä liiketoiminnallista vaikutusta markkinointi todella synnyttää. Kansainvälisissä tutkimuksissa markkinoinnin vaikuttavuuden osoittaminen on noussut markkinointijohdon keskeisimmäksi haasteeksi. Myyntiä, kasvua, brändin arvoa ja kannattavuutta pitäisi pystyä perustelemaan entistä selkeämmin myös yritysjohdolle. Tässä koulutuksessa pureudutaan markkinoinnin effectiveness-ajatteluun: miten markkinoinnin todellista vaikuttavuutta voidaan rakentaa, mitata ja johtaa pitkäjänteisesti.

Koulutuksessa käsitellään sitä, miten aidosti vaikuttavat mittarit erotetaan pelkästä operatiivisesta tehokkuudesta ja miksi klikkien sekä konversioiden seuraaminen ei yksin riitä kertomaan markkinoinnin todellisesta vaikutuksesta. Lisäksi tarkastellaan, miten markkinointi vaikuttaa samanaikaisesti lyhyen aikavälin kysyntään ja pitkän aikavälin brändiarvoon sekä kuinka markkinointi voidaan kytkeä tiiviimmin liiketoiminnan strategisiin tavoitteisiin. Osallistujat saavat myös näkökulmia siihen, millaisilla mittareilla markkinoinnin kokonaisvaikutuksia voidaan arvioida nykyistä systemaattisemmin.

Koulutus sopii markkinoinnin, viestinnän ja liiketoiminnan ammattilaisille, jotka haluavat siirtää keskustelun kampanjamittareista kohti markkinoinnin todellisia liiketoimintavaikutuksia ja vahvistaa markkinoinnin roolia strategisena kasvun tekijänä.

Kouluttajat: tulossa

Avainsanat: effectiveness, vaikuttavuus, liiketoiminta, strategia