Marketing Finland Academy

Tutustu Marketing Finland Academyn käyttöön! Täältä löydät kirjallisia ohjeita sekä lyhyen opastusvideon verkko-oppimisympäristön käytöstä.

Unboxing Modern Brand Building in the Creator Era - Lessons from Effie Europe winners In the creator era, brands are producing more content than ever, making marketing effectiveness more critical than ever before. CMOs and marketing leaders face a key question: How do you build a brand that stands out and truly connects in a fragmented media and creative landscape? For the third year running, Kantar and Effie Awards Europe reveal the strategies behind Europe’s most effective and resonant campaigns, showing how marketers are navigating the challenges and opportunities of a fast-evolving co-creation space.

Avainsanat: creativity, leaders, contests, Effie, competition, big brands

Kouluttajat: Vera Sidlova ja Ecem Erdem, Kantar

Tässä webinaarissa pureudumme AI-optimointiin markkinoijan näkökulmasta:
Miten tekoälypalvelut valitsevat ja yhdistelevät lähteitä?
Miten sisältöä kannattaa rakentaa, jotta se on “tekoälyluettavaa”?
Mitä tarkoittaa näkyvyys generatiivisessa haussa ja keskustelupohjaisissa palveluissa?
Miten yhdistää SEO, sisältöstrategia ja AI-aikakauden löydettävyys?

Webinaarin kouluttajana toimii Arttu Raittila, joka työskentelee strategisen markkinoinnin ja digitaalisen näkyvyyden parissa Hopkinsilla. Arttu tuo koulutukseen käytännön esimerkkejä ja konkreettisia suosituksia siitä, miten organisaatiot voivat optimoida sisältöjään ja verkkoläsnäoloaan tekoälypalveluiden aikakaudella.
Webinaari on suunnattu markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille, jotka haluavat ymmärtää, miten tekoäly muuttaa löydettävyyttä – ja miten siihen kannattaa reagoida nyt.Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen. 

Avainsanat: AI-optimointi, tekoäly, osaaminen, näkyvyys

Kouluttaja: Arttu Raittila, Hopkins Oy

Olitpa markkinointitoimiston tai yrityksen edustaja, tule kuulemaan kuinka kilpailutat fiksusti ja löydät itsellesi parhaan mahdollisen kumppanin uudistettujen kilpailutusohjeiden avulla.

Markkinoinnin ja viestinnän palveluiden kilpailutus on strateginen päätös, joka vaikuttaa suoraan työn laatuun, kumppanisuhteisiin ja yrityksen maineeseen. Mutta miten kilpailutus tehdään niin, että se on reilu, tehokas ja tuottaa aidosti parempia lopputuloksia?

Puhujat: Miska Rajasuo, CEO, Bob the Robot; Anna Porvari, Managing Director, Partner, Kuubi; Sonja Viuhkola, Head of Sourcing and Vendor Management, Marketing, Kesko ja Taneli Mattelmäki, Senior partner, Vice President, Omnicoom Group.

Avainsanat: markkinoinnin kilpailutus, viestintäpalvelut, kumppanin valinta, kilpailutusohje, markkinointitoimisto, strateginen päätös, webinaari, asiantuntijakoulutus, käytännönläheisyys, tarjouspyyntö, tehokas kilpailutus, reilu kilpailutus, parempi lopputulos, ajan säästö, Marketing Finland

London International Awards (LIA) kuuluu WARC-rankingissa listattuihin maailman johtaviin luovan alan kilpailuihin. Marketing Finland ja LIA ovat sopineet yhteistyöstä Suomessa, mikä tuo kilpailun ja sen Creative LIAison -ohjelman aiempaa lähemmäs suomalaista markkinointiyhteisöä.

Webinaarissa kuulemme:

• Johdannon, miksi LIA on valittu mukaan yhteistyökilpailujemme joukkoon
• Kansainvälisen tuomaroinnin opit, miten suomalaiset työt voivat loistaa maailmalla ja oppeja maailman parhailta luovilta johtajilta
• Creative LIAisons -ohjelmaan osallistuneen näkökulman, mitä viikko opetti, kenelle ohjelma on tarkoitettu ja miksi siihen kannattaa hakea
• Pia Grahn, LIA:n Pohjoismaiden ja Baltian -edustaja kertoo London International Awardsista ja siitä, miten tämä 40 vuotta täyttävä globaali kilpailu erottuu ainutlaatuisella ohjelmallaan ja näkemyksellään luovuuden edistämisessä.

Puhujat: Pia Grahn, London International Awards; Katariina Ollari, Bob the Robot Oy ja Ding Zhong, Bob the Robot Oy

Avainsanat: kilpailut, WARC, LIA, PR, tuomari, luovuus

Mitä opimme markkinoinnista, joka todella toimii?

Tervetuloa inspiroivaan webinaariin, jossa pureudumme Effie Awards 2024 -voittajatöihin – kampanjoihin, jotka onnistuivat yhdistämään luovuuden, datan ja liiketoiminnan tulokset. Saat suoran kurkistuksen voittajatiimien ajatteluun ja tekemiseen: miten ideat syntyivät, miksi ne toimivat ja mitä jokainen meistä voi oppia.

Puhujat: Paula Sonne, TBWA\Helsinki Oy; Jari Lähdevuori, Kurio Oy & Tokmanni

Avainsanat: kilpailu, kilpailut, Effie, Effie Awards, voittajatyö, kampanja

Kurssi tarjoaa yrittäjille käytännönläheisen johdatuksen tekoälyn hyödyntämiseen markkinoinnissa. Sen avulla opit, miten tekoäly tukee sisällöntuotantoa, asiakasymmärrystä, automaatiota ja hakukoneoptimointia. Kurssi kattaa myös visuaaliset työkalut, kohderyhmien tunnistamisen sekä tekoälyn käytön eettiset ja juridiset näkökulmat.

Kurssi sisältää videoita, tehtäviä, brändiharjoituksia ja esimerkkejä, joiden avulla pääset soveltamaan oppimaasi omaan tai kuvitteelliseen liiketoimintaan. Lisäksi tutustut promptaamiseen ja erilaisiin maksuttomiin tekoälytyökaluihin. Kurssi suoritetaan Kajaanin ammattikorkeakoulun Edukamu-alustalla.

Koulutukset ovat maksuttomia kaikille, ja ne ovat Euroopan Unionin osarahoittamia.

Avainsanat: chatGPT, kuvagenerointi, botit, lehdistötiedote, lyhytvideo, tutoriaali 

Kysy Hellapoliisilta vaikuttaja-asioista Miten rakennetaan kestävä henkilöbrändi? Millaisia asioita vaikuttajan arjessa tapahtuu kulissien takana? Tule mukaan Marketing Finlandin avoimeen webinaariin "Kysy Hellapoliisilta ", jossa pitkän linjan vaikuttaja Hellapoliisi (Kati Jaakonen) vastaa osallistujien ennakkoon lähettämiin kysymyksiin.

Avainsanat: vaikuttajamarkkinointi, henkilöbrändi, sosiaalinen media, brändi, yhteistyö, kumppanuudet, vaikuttaja

Kouluttaja: Kati Jaakonen, Hellapoliisi Oy

Webinaarissa vuoden 2025 päätuomari kertoo, kuinka menestyvä FCA-entry rakennetaan ja jakaa vinkkejä pitchaamiseen. Webinaarissa on myös oma osio VaLa ry:n Vuoden varainhankinta -kategorialle, jossa keskitytään entryn rakentamiseen varainhankinnan kategorian erityispiirteet huomioiden.

Kouluttajat: Christina Forsgård, Netprofile

Avainsanat: kilpailut, mainonta, viestintä, markkinointi, yhteistyö, kilpailutyö, voittaminen, kilpailustrategia, FinnishCommsAwards, FCA, luovuus

Ohjelmallinen ostaminen on vakiinnuttanut paikkansa digimainonnassa, mutta sen ympärillä riittää edelleen kysymyksiä, oletuksia ja väärinkäsityksiä. Mitä ohjelmallinen ostaminen oikeastaan on? Mitä hyötyä siitä on mainostajalle? Entä milloin se ei ole paras vaihtoehto?

Tässä webinaarissa pureudumme ohjelmalliseen ostamiseen käytännönläheisesti ja suoraan. Käymme läpi sekä perusasioita että syventäviä kysymyksiä esimerkiksi alustoihin, kohdentamisen mahdollisuuksiin sekä vastuullisuuteen liittyen. Samalla tarkastelemme alan yleisimpiä haasteita ja puhumme avoimesti niistäkin tilanteista, joissa ohjelmallinen ostaminen ei toimi toivotulla tavalla.

Avainsanat: ohjelmallinen ostaminen, monikanavaisuus, vastuullisuus, bränditurvallisuus, suoraostaminen, avoin internet, mainonnan kohdentaminen

Kouluttajat: Jenni Korhonen, Adform ja Riikka-Maria Lemminki, Marketing Finland

TV- katselun ja mainonnan uusi aikakausi - Brändin rooli tulee olemaan tärkeämpi kuin koskaan RTL AdAlliance tulee esitelmään globaalin The New Life of The Living Room 2025 tutkimuksen, jossa keskitytään erityisesti Suomen ja Pohjoismaiden vastausdataan ja löydöksiin. Tässä tutkimuksen 4. painoksessa on mukana enemmän markkinoita kuin koskaan aikaisemmin: 14 Euroopan maata, joihin on lisätty uusina Itävalta, Puola ja Sveitsi sekä Yhdysvallat.

Avainsanat: tv-mainonta, katsojakokemus, kulutuskäyttäytyminen, brändimainonta, brändi

Kouluttajat: Aki Ronkainen ja Aleksi Ylitalo, RTL AdAlliance AB

Tervetuloa maksuttomaan webinaariin, jossa sukellamme markkinoinnin automaation maailmaan erityisesti pienyritysten näkökulmasta. Tunnin mittaisessa tiiviissä koulutuksessa saat käytännönläheisiä vinkkejä ja konkreettisia esimerkkejä siitä, miten markkinoinnin automaatiota voidaan hyödyntää tehokkaasti liiketoiminnan kasvun tueksi – ilman raskasta budjettia tai monimutkaisia järjestelmiä. Erityishuomio on automaation ja CRM:n yhdistämisessä.

Avainsanat: markkinoinnin automaatio, crm, automaatioprosessit, asiakasymmärrys

Kouluttaja: Heidi Kamppinen, Liana Technologies

Tervetuloa tekoälywebinaarisarjamme viidenteen osaan! Sarja tarjoaa perusteista lähtevän ja käytännönläheisen katsauksen siihen, mitä tekoälyn hyödyntäminen tarkoittaa markkinoijan ja viestijän työssä sekä miten sitä voi käyttää luovan työskentelyn tukena.

Webinaarissa tutustutaan tekoälypohjaisiin työkaluihin, joita käytetään visuaalisten elementtien luomiseen ja hyödyntämiseen markkinoinnin tarpeisiin. Käymme läpi, kuinka tekoäly voi tehostaa luovaa suunnitteluprosessia ja tukea markkinoinnin visuaalisten vaatimusten toteuttamisessa.

Kouluttaja: Umberto Onza, Umberto Onza Designs

Avainsanat: tekoäly, visuaalinen tekoäly, generatiivinen tekoäly, dall-e, midjourney, visuaalinen markkinointi

Tämä webinaari on tekoälywebinaarisarjan neljäs osa! Sarja tarjoaa perusteista lähtevän ja käytännönläheisen katsauksen siihen, mitä tekoälyn hyödyntäminen tarkoittaa markkinoijan ja viestijän työssä sekä miten sitä voi käyttää luovan työskentelyn tukena.

Kuinka tehdä personoitua markkinointia tekoälyavusteisesti? Webinaarissa syvennytään kohderyhmien segmentoinnin ja personoinnin merkitykseen sekä tekoälyavusteisten työkalujen tarjoamiin mahdollisuuksiin.

Kouluttaja: Umberto Onza, Umberto Onza Designs

Avainsanat: tekoäly, ai, segmentointi, kohderyhmä, personointi

Tervetuloa tekoälywebinaarisarjamme kolmanteen osaan! Sarja tarjoaa perusteista lähtevän ja käytännönläheisen katsauksen siihen, mitä tekoälyn hyödyntäminen tarkoittaa markkinoijan ja viestijän työssä sekä miten sitä voi käyttää luovan työskentelyn tukena.

Webinaarissa tutustumme, miten hakukoneoptimointi muuttuu tekoälyavusteiseksi? Käymme läpi, miten tekoälyn tuomat ominaisuudet vaikuttavat yritysten SEO-strategioihin ja millaisia mahdollisuuksia tekoäly tarjoaa hakukonenäkyvyyden parantamiseen.

Kouluttaja: Umberto Onza, Umberto Onza Designs

Avainsanat: SEO, tekoäly, SEO-strategia, hakukoneoptimointi, hakukonemarkkinointi

Tämä webinaari on tekoälywebinaarisarjan toinen osa. Sarja tarjoaa perusteista lähtevän ja käytännönläheisen katsauksen siihen, mitä tekoälyn hyödyntäminen tarkoittaa markkinoijan ja viestijän työssä sekä miten sitä voi käyttää luovan työskentelyn tukena.

Tässä webinaarissa opit kirjoittamaan markkinointitekstejä tekoälyn avulla, erityisesti luovan ja tarinankerronnallisen työn näkökulmasta – miten tekoälytyökalut voivat tukea sinua tässä prosessissa? Pääset myös kurkistamaan, kuinka ammattilainen hyödyntää tekstityökaluja työssään.

Kouluttaja: Umberto Onza, Umberto Onza Designs

Avainsanat: ai, tekoäly, tekstityökalu, gemini, chat gpt, sisällöntuotanto, tarinankerronta, ai-kirjoittaminen 

Tämä webinaari käynnistää paljon toivotun tekoälywebinaarien sarjamme! Mitä tekoälyn hyödyntäminen merkitsee markkinoijan ja viestijän työssä, ja miten sitä voi käytännössä soveltaa niin, että se tukee luovaa työskentelyä? Tämä koulutussarja tarjoaa perusteista lähtevän ja käytännönläheisen katsauksen tekoälyavusteiseen markkinointiin, jossa pääset konkreettisesti näkemään, miten tekoälyä hyödynnetään markkinoijan ja viestijän työssä.

Webinaarisarjan ensimmäisessä osassa tutustutaan tekoälyn perusteisiin käytännönläheisellä ja konkreettisella otteella. Käymme läpi tekoälyn peruskäsitteet ja pohdimme, mihin tehtäviin tekoäly soveltuu parhaiten. Lisäksi tarkastelemme, miten tekoäly muuttaa markkinointia esimerkiksi asiakaskokemuksen luomisessa, markkinointitutkimuksessa, insightin hankinnassa ja datan keruussa. Lopuksi esitellään yleisimpiä ja tehokkaimmiksi havaittuja tekoälytyökaluja.

Kouluttaja: Umberto Onza, Umberto Onza Designs

Avainsanat: tekoäly, generatiivinen tekoäly, asiakaskokemus, AI, tekoälytyökalu, Chat GPT

Mitä tekoälyasetus tarkoittaa, ja miten se ennaltaehkäisee perusoikeusriskejä? Mitä asetuksen soveltamisalaan kuuluu ja mitä ei? Millaisia velvoitteita asetus asettaa eri toimijoille? Näihin kysymyksiin vastaa kognitiotieteilijä Anna-Mari Wallenberg Helsingin yliopistosta webinaariparin ensimmäisessä osassa.

Koulutuksessa perehdytään elokuussa 2024 voimaan tulleeseen tekoälyasetukseen ja sen keskeisiin periaatteisiin. Lisäksi tarkastellaan asetuksen tuomia velvoitteita ja niiden käytännön vaikutuksia eri tahoille.

Kouluttaja: Anna-Mari Wallenberg, Helsingin yliopisto

Avainsanat: AI, juridiikka, etiikka, tekoäly, sisällöntuotanto, ai act

Haluatko vahvistaa organisaatiosi brändiä ja rakentaa kestäviä kumppanuuksia? Millaista vaikuttavuutta yritys-järjestöyhteistyöllä voidaan saavuttaa?

Tule mukaan webinaariimme, jossa pureudumme vaikuttavan ja vakuuttavan järjestöyhteistyön mahdollisuuksiin. Webinaari tarjoaa taustatietoa, ideoita ja case-esimerkkejä, joita hyödyntäen voit rakentaa ja kehittää tehokasta ja vaikuttavaa järjestöyhteistyötä.

Käsittelemme webinaarissa mm. seuraavia kysymyksiä: Miten yhteistyö järjestöjen kanssa voi hyödyttää brändiäsi? Miten syventää yhteistyötä ja viestiä siitä kiinnostavasti? Minkälaisia tuloksia yhteistyöllä voidaan saavuttaa? Minkälaista on molemmille osapuolille onnistunut yhteistyö?

Webinaari toteutetaan yhteistyössä VaLa (Vastuullinen Lahjoittaminen) ry:n kanssa.

Avainsanat: vastuullisuus, lahjoittaminen, järjestöyhteistyö, hyväntekeväisyys, brändityö

TikTok mullistaa parhaillaan digimarkkinointia. Sitä käyttää lähes 2 miljoonaa suomalaista keskimäärin 100 minuuttia päivässä ja se tarjoaa ainutlaatuisia mahdollisuuksia myyntiin ja näkyvyyteen. Alusta on vuodesta 2020 eteenpäin ylivoimaisesti maailman ladatuin sovellus ja räjähdysmäinen kasvu luo kaiken kokoisille yrityksille hienoja mahdollisuuksia kehittää liiketoimintaa kustannustehokkaasti.

Webinaarissa avataan käytännönläheisesti TikTokin mahdollisuuksia liiketoiminnalle sekä sitä, kuinka lyhytvideot uudistavat tällä hetkellä markkinointia voimakkaasti.

Kouluttajat: Toni Konsti ja Victor Planson

Avainsanat: tiktok, sosiaalinen media, some, sisällöntuotanto, digimarkkinointi, liiketoiminta

With 1 billion members globally and 11 million in the Nordics, LinkedIn is the place for all B2B companies and many B2C companies to reach the right people at the right time with the right message.

Tune in to what the latest product updates are, what’s working and what’s not working on LinkedIn and gain insights on some hands-on tips on how to best succeed with your marketing with LinkedIn.

Speaker: Göran Sällvin

Keywords: LinkedIn, B2B, B2C, marketing, socialmedia

Olet varmasti kuullut Canvasta, mutta oletko vielä hyödyntänyt sen loputtomat mahdollisuudet omassa työssä tai organisaation viestintä-, markkinointi- ja myyntimateriaaleissa? Canvan avulla minkä vaan materiaalin tuotannosta tulee hauskaa ja palkitsevaa, ja valmista tulee ennennäkemättömän nopeasti.

Webinaarissa käydään läpi konkreettisia esimerkkejä ja käytännön vinkkejä siitä, miten voit saada Canvasta kaiken irti. Tämä tehowebinaari antaa uusia ajatuksia ja inspiraatiota myös oman työarjen kehittämiseen ja tehostamiseen, sekä asioiden keskittämiseen usean ohjelman tai työkalun sijasta yhteen työkaluun.

Kouluttaja: Sara Kuusivuo

Avainsanat: Canva, kuvamuokkaus, graafinen, luovuus

In this webinar, we provide empirical evidence of how important it is to connect your innovation to other areas of business. Innovation is the rocket fuel for differentiation. Drive brand growth with connected innovation!

Target group: Innovators, brand builders.

Speaker: Manolis Koumantaros

Keywords: brand, innovation, behavioral science, brand strategy, brand building, consumer decision making, marketing psychology

Kilpailut ovat loistava tilaisuus näyttää taitosi ja saavutuksesi markkinoinnin ja viestinnän maailmassa, mutta ne vaativat huolellista suunnittelua ja strategista ajattelua. Tämä koulutus tarjoaa syvällistä tietoa siitä, miten voit suunnitella voittavan kilpailustrategian ja toteuttaa kilpailuihin osallistumisen esimerkiksi Cannes LIONS, Effie ja Finnish Comms Awards -kilpailuissa. Opit askel askeleelta, miten voit luoda vaikuttavia kilpailutöitä ja samalla säästää arvokkaita resursseja.

Kouluttajat: Maarit Aarrekangas, Riku Vassinen, Lauri Toivonen, Mats Nyström

Avainsanat: kilpailut, mainonta, viestintä, markkinointi, tuloksellisuus, KPI, kilpailutyö, voittaminen, kilpailustrategia, CannesLions, Effie, FinnishCommsAwards, FCA, luovuus

Tervetuloa aistimaan vuoden 2024 markkinointituulia!

Vuoden ensimmäisessä webinaarissa keskustelemme siitä, mitkä asiat muovaavat markkinointia tulevaisuudessa ja mitä tuoreen markkinointibarometrin tulokset kertovat. Opit ymmärtämään, miten strateginen luovuus on avainasemassa tekoälyvallankumouksen aikana ja miten voit hyödyntää tätä yhdistämällä luovuuden ja teknologian voiman. Tekoäly tarjoaa mahdollisuuksia nyt kaikenkokoisille yrityksille.

Kouluttaja: Riikka-Maria Lemminki, Elina Bono, Kari Tervonen, Antti Kallio

Avainsanat: investointi, kuluttaminen, luovuus, markkinointi, markkinointistrategia, ostokäyttäytyminen, teknologia, tekoäly, trendit

Tässä Marketing Finlandin ja Muotoilusäätiön yhteiswebinaarissa Muotoilusäätiön toimitusjohtaja Heli Pöyry kertoo markkinoinnin tarpeisiin suunnatun muotoilun käytöstä sekä siitä, kuinka muotoiluajattelu edistää markkinoinnin suunnittelua ja toteutusta. Webinaarissa tarkastellaan myös aineettoman muotoilun antia sekä vastuullisuussymboleita. Webinaari on suunnattu kaikille muotoiluajattelusta kiinnostuneille markkinoinnin ja viestinnän tekijöille.

Kouluttaja: Heli Pöyry

Avainsanat: markkinoinnin suunnittelu, muotoilu, muotoiluajattelu, muotoilusäätiö, vastuullisuussymbolit

Yritysten odotetaan yhä enemmän ottavan vastuuta yhteiskunnallisista asioista ja toimivan yhteiseksi hyväksi. Ulkopuolelta tulevien odotusten ja vaatimusten ohella ne todella haluavat tehdä merkityksellisiä asioita omalle toiminnalleen ja arvoilleen sopivin tavoin. Markkinoinnin näkökulmasta hyvistä teoista kertominen asiakkaille ja muille sidosryhmille on kannattavaa ja arvokasta.

Kouluttajat: Pia Tornikoski, Tessa Robertsson, Terje Vangen Schea, Charlotta Arno Storebakken, Ville Mäkilä, Teemu Alanko, Karoliina Kauhanen, Jenni Kaskimeri, Eija Hynynen, Erno Meriläinen

Avainsanat: auttaminen, brändi, brändin rakentaminen, hyväntekeväisyys, järjestömarkkinointi, lahjoittaminen, merkitys, varainhankinta, vastuullisuus, vastuullisuustyö, yhteiskuntavastuu

Millaisia taitoja tulevaisuuden markkinointijohtajilta vaaditaan?

Marketing Finland ja Skillcode toteuttavat yhteistyössä markkinointijohtajille suunnatun Future CMO Growth -ohjelman alkuvuonna 2024. Koulutus toteutetaan tammi-kesäkuussa livetapaamisina (6 kpl) Helsingissä.
Tule kuulemaan tarkemmin, mistä tässä koulutusohjelmassa on kyse ja esitä kysymyksiä koulutusohjelman toteuttajille.

Kouluttajat: Maria Sipilä, Jenni Kankkunen, Riikka-Maria Lemminki

Avainsanat: brand building, brändin rakentaminen, brand leadership brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, brändi, itsensäkehittäminen, kansainvälinen liiketoiminta, kansainvälisyys, kasvu, kasvuyritys, markkinoinnin johtaminen, markkinointijohtaja, oppiminen, osaaminen, tulevaisuus, työelämätaidot

Yritysvastuu ja vastuullinen yritystoiminta sekä siihen liittyvä sääntely herättävät monia kysymyksiä. Miksi puhutaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta? Mitkä ovat yritysvastuun noudattamisen peruspilarit ja mihin sääntely on menossa? Mitä pitää sisällään yritysvastuudirektiivi ja miten ympäristöväitteet markkinoinnissa pitää tulevaisuudessa todistaa? Miten toimitusketjua voidaan arvioida ja sopimusteknisesti taklata vastuullisuuden näkökulmasta?
Tule mukaan kuuntelemaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta.

Kouluttaja: Lotta Uusitalo

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, Lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

Viime aikojen maailman tilanne on muuttanut matkailua ja matkailumarkkinointia merkittävästi ja pakottanut alan yritykset innovoimaan uusia ratkaisuja toimialan elinvoimaisuuden ylläpitämiseksi. Tässä webinaarissa saamme ideoita matkailun digikehittämiseen, vastuullisuuden huomioimiseen ja virtuaalisten elämysten tuottamiseen.

The recent world situation has changed tourism and tourism marketing significantly and forced companies in the field to innovate new solutions to maintain the industry's vitality. In this webinar, we will get ideas for the digital development of tourism, taking responsibility into account and producing virtual experiences.

The webinar will be held in Finnish and in English.

Kouluttajat/Speakers: Kaisa Kosonen, Vesa Vuorinen, Agnieszka Olek, Paul Swallow, Julio E. Jiménez Novella

Avainsanat/Keywords: creativity, digikehitys, elämys, experience, kansainvälisyys, luovuus, matkailu, matkailumarkkinointi, tourism, travelling, Virtuaalimatkailu, VR

Kun luovuuden nimeen vannova Elina Bono sekä datan hyödyntämisestä myynnissä ja markkinoinnissa meritoitunut Mika Hyötyläinen yhdistivät ajattelunsa voiman, niin mitä muutakaan sopi odottaa kuin maailman ensimmäinen kamppis, jonka jokaisessa vaiheessa on hyödynnetty tekoälyä. Sherpa suunnitteli ja toteutti Nesteelle taktisen kampanjan, jonka tavoitteena oli kasvattaa Neste-äpin lataajamäärää. Yhteistyösopimus, insight, strategia, mediasuunnitelma, copy-tekstit ja visuaalinen ilme suunniteltiin eri tekoälyohjelmia hyödyntäen.

Kouluttajat: Mika Hyötyläinen, Elina Bono

Avainsanat: AI, artificial intelligence, data, kehitys, markkinointi, muutoksen hyväksyntä, revoluutio, strategia, teknologia, tekoäly, työn murros

Vastuullisuus on kuin monisivuinen kuutio, josta voi olla vaikea ottaa kiinni. Tässä Marketing Finlandin huippuwebinaarissa avaamme tekoja, joilla markkinoinnin ja viestinnän tekijät voivat tehdä maailmasta paremman.

Kouluttaja: Will Gilroy, Riikka-Maria Lemminki, Anssi Järvinen

Avainsanat: diversity, diversiteetti, equality, inclusion, markkinointi, vastuullinen markkinointi, vastuullinen viestintä, vastuullisuus, viestintä, viherpesu

Vastuullisuus on paljon muutakin kuin vihreitä valintoja: yrityksiä tarkastellaan entistä kriittisemmin ja niiltä vaaditaan ympäristötekojen lisäksi entistä enemmän myös yhteiskunnallista ja sosiaalista vastuullisuutta. Vastuullisuuden riskit ja mahdollisuudet sekä raportointivaatimukset ulottuvat kaikkeen tekemiseen kumppanien valinnasta rahoitukseen ja viestintään. Vastuullisuus on siis muutakin kuin CO2-päästöjä - mikä on sinun kulmasi vastuullisuuteen?

Kouluttaja: Riku Salminen

Avainsanat: company responsibility, ESG, raportointi, sustainable, yritysvastuu, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus

What's going on in the world of Web 3, NFT’s & the metaverse?

A true visionary David Jones, CEO and founder of The Brandtech Group will explore what the hype is all about. Discuss the opportunities for brands but also the dangers, sharing examples of best and worst practice. And finally will give a glimpse into what the future might hold for this embryonic space!

Speaker: David Jones

Keywords: AI, Marketing technology, metaverse, metaversumi, NFT, web3

Miten suojaat sometilisi? Mistä tiedät, onko salasanasi vuotanut? Millainen on hyvä salassana? Mitä teet, jos huomaat tietojen kalastelua?

Tietoisku kyberturvallisuudesta vaikuttajamarkkinoijille ja somevaikuttajille. 

Kouluttaja: Anu Laitila

Avainsanat: kyberturvallisuus, tietoturva

Ensi kertaa Suomessa: markkinointipäättäjien psykologiset profiilit – mitä tutkimus paljastaa?

Miksi markkinoinnin päätöksenteko tuntuu joskus yllättävältä, ristiriitaiselta tai vaikeasti ennakoitavalta? Entä miksi asiakkaan, mediatoimiston ja mainostoimiston näkemykset eivät aina kohtaa – vaikka kaikilla on sama tavoite? Tässä 45 minuutin webinaarissa esitellään ensimmäistä kertaa Suomessa toteutetun markkinointialan psykologisten profiilien tutkimuksen keskeiset tulokset. Tutkimus perustuu lähes 500 markkinointialan ammattilaisen psykologisiin profiileihin ja tarkastelee, miten ajattelu, motivaatiot ja päätöksentekoon liittyvät piirteet eroavat eri rooleissa toimivien välillä.

Webinaarissa pureudutaan muun muassa:

• miten markkinoinnin päätöksentekijöiden, päätöksentekoon osallistuvien ja toimistojen psykologiset profiilit eroavat toisistaan

• missä kohdin syntyy eniten ajattelun ristiriitoja – ja miksi

• miten nämä erot näkyvät käytännössä yhteistyössä, briefauksissa ja päätöksenteossa

 • mitä markkinoijat ja toimistot voivat oppia toisistaan sujuvamman ja vaikuttavamman yhteistyön tueksi

Avainsanat: markkinointipsykologia, tutkimukset, markkinoinnin tekijät, tutkimustulokset, profilointi

Kouluttajat: Teemu Neiglick (Viisi Agency) ja Markus Kivikangas (Steinheide)

Tässä koulutuksessa pureudutaan myyntifunneliin: miten kiinnostus syntyy, kehittyy ja muuttuu ostoksi – ja lopulta uskollisuudeksi ja suositteluksi.

Opit, mitä asiakkaan päässä tapahtuu ostopolun eri vaiheissa ja millaiset markkinoinnin keinot toimivat kussakin kohdassa. Käsittelemme, miten huomio herätetään, miten kiinnostus ja luottamus rakennetaan, miten päätöksentekoa tuetaan – ja miten poistetaan viimeiset esteet oston tieltä.

Koulutus näyttää myös, mitä tapahtuu oston jälkeen. Asiakkuuden arvo syntyy usein vasta ensimmäisen kaupan jälkeen, ja oikein toteutettu asiakaskokemus, jälkimarkkinointi ja uudelleenmyynti voivat merkittävästi kasvattaa liiketoimintaa.

Kouluttaja: Sirpa Toljander, Dagmar

Avainsanat: myynti, markkinointi, ostopolut, ostopolku, myyntifunneli, lojaliteetti, osto, ostonesteet

Koulutuksen tavoitteena on antaa osallistujille ajantasainen kuva siitä, miten hakukäyttäytyminen muuttuu ja millainen rooli verkkosivustoilla on uudessa ympäristössä. Samalla osallistujat saavat käytännön näkökulmia siihen, miten SEO ja GEO kannattaa huomioida verkkosivujen kehittämisessä ja sisällöntuotannossa. Koulutus tarjoaa myös konkreettisia suosituksia siihen, miten yritykset voivat varmistaa näkyvyytensä sekä hakukoneissa että tekoälypohjaisissa vastauksissa.

Kouluttajat: Tommi Karvinen, s360 ja Riikka-Maria Lemminki, Marketing Finland

Avainsanat: GEO, SEO, verkkosivuoptimointi, hakutoiminnot, hakukäyttäytyminen, tekoäly, AI, hakukoneoptimointi

Lyhytvideot eivät ole enää vain sosiaalisen median ilmiö. Formaatti on rantautunut yhä vahvemmin myös hakukoneisiin, verkkosivuille, uutiskirjeisiin, myynnin tueksi ja asiakaskohtaamisiin. Samalla siitä on tullut yleisölle tuttu ja luonteva tapa vastaanottaa tietoa – myös työelämässä. Tässä webinaarissa käymme läpi, miksi lyhytvideoista on muodostumassa yksi B2B-markkinoinnin tärkeimmistä strategisista työkaluista. Opit, miten yritykset voivat hyödyntää lyhytvideoita näkyvyyden kasvattamiseen, asiantuntijuuden rakentamiseen ja ostajien tavoittamiseen eri vaiheissa ostopolkua. Yritykset, jotka omaksuvat formaatin ajoissa, voivat rakentaa merkittävää kilpailuetua markkinassa, jossa huomio on yhä vaikeammin saavutettavissa. Webinaarissa saat käytännön esimerkkejä ja näkemyksiä siitä, miten lyhytvideoita kannattaa hyödyntää osana modernia B2B-markkinointia. Kouluttajana toimii FIIDin Toni Konsti.

Kouluttaja: Toni Konsti

Avainsanat: B2B, lyhytvideot, TikTok, sosiaalinen media, strategia, johtaminen

AI is rapidly reshaping the agency business – from business models and profitability to the way agencies operate.

In this webinar, Charley Stoney, CEO of EACA, explores how AI is transforming the agency landscape across Europe and what it means for the future of the industry. Philippe Brunot from Furious Squad then takes a practical look at agency profitability, revealing the hidden margin traps that can turn seemingly profitable projects into unprofitable ones – and why AI may amplify existing weaknesses rather than fix them.

Combining European industry insights, real-world observations and practical recommendations, the webinar is designed especially for agency leaders and professionals interested in navigating the future of the agency business.

The webinar will be held in English.

Speakers: Charley Stoney, CEO of EACA and Philippe Brunot from Furious Squad

Keywords: AI, tekoäly, agency, toimistot, viestintä, communication

Markkinoinnin tärkein kysymys ei enää ole, kuinka tehokkaasti kampanja toteutetaan – vaan mitä liiketoiminnallista vaikutusta markkinointi todella synnyttää. Kansainvälisissä tutkimuksissa markkinoinnin vaikuttavuuden osoittaminen on noussut markkinointijohdon keskeisimmäksi haasteeksi. Myyntiä, kasvua, brändin arvoa ja kannattavuutta pitäisi pystyä perustelemaan entistä selkeämmin myös yritysjohdolle. Tässä koulutuksessa pureudutaan markkinoinnin effectiveness-ajatteluun: miten markkinoinnin todellista vaikuttavuutta voidaan rakentaa, mitata ja johtaa pitkäjänteisesti.

Koulutuksessa käsitellään sitä, miten aidosti vaikuttavat mittarit erotetaan pelkästä operatiivisesta tehokkuudesta ja miksi klikkien sekä konversioiden seuraaminen ei yksin riitä kertomaan markkinoinnin todellisesta vaikutuksesta. Lisäksi tarkastellaan, miten markkinointi vaikuttaa samanaikaisesti lyhyen aikavälin kysyntään ja pitkän aikavälin brändiarvoon sekä kuinka markkinointi voidaan kytkeä tiiviimmin liiketoiminnan strategisiin tavoitteisiin. Osallistujat saavat myös näkökulmia siihen, millaisilla mittareilla markkinoinnin kokonaisvaikutuksia voidaan arvioida nykyistä systemaattisemmin.

Koulutus sopii markkinoinnin, viestinnän ja liiketoiminnan ammattilaisille, jotka haluavat siirtää keskustelun kampanjamittareista kohti markkinoinnin todellisia liiketoimintavaikutuksia ja vahvistaa markkinoinnin roolia strategisena kasvun tekijänä.

Kouluttajat: tulossa

Avainsanat: effectiveness, vaikuttavuus, liiketoiminta, strategia

Laadukas asiakasrekisteri on tuloksellisen myynnin ja markkinoinnin perusta. Pelkkä suuri määrä asiakasdataa ei kuitenkaan vielä auta kasvattamaan myyntiä – olennaista on, että rekisteriin kerätään oikeaa tietoa, sitä ylläpidetään systemaattisesti ja data saadaan palvelemaan sekä myynnin käytännön työtä että markkinoinnin tarpeita.

Tässä webinaarissa käymme läpi, miten rakennetaan myyntiä edistävä asiakasrekisteri. Tarkastelemme, millaista tietoa myynti ja markkinointi tarvitsevat, miten rekisterin avulla voidaan kasvattaa asiakasymmärrystä sekä miten asiakasdataa voidaan hyödyntää entistä paremmin asiakkuuksien kehittämisessä ja myynnin tukena. Lisäksi pureudumme asiakasrekisterin ylläpitoon ja datan laadun varmistamiseen. Miten henkilöstön vastuut datan päivittämisessä kannattaa määritellä? Millaista tietoa integraatioiden avulla voidaan tuoda CRM-järjestelmään? Entä miten tekoälyä voidaan hyödyntää CRM-datan rikastamisessa?

Saat käytännön näkökulmia myös rekisterin säännölliseen huoltoon, päivittämiseen ja rikastamiseen, jotta asiakasdata säilyy käyttökelpoisena ja arvokkaana liiketoiminnan resurssina.

Kouluttaja: Tom Berg, Strike Communications Oy

Avainsanat: asiakasrekisteri, CRM, data, myynti

Webinaarissa opit, miten data muutetaan liiketoimintaa ja markkinointia ohjaaviksi oivalluksiksi. Koulutuksessa käsitellään datan hyödyntämistä asiakaskäyttäytymisen ymmärtämisessä, liiketoiminnan ongelmien tunnistamisessa, asiakaskokemuksen kehittämisessä ja uusien kasvumahdollisuuksien löytämisessä. Lisäksi tarkastellaan, miten datasta johdetut insightit ohjaavat markkinoinnin strategiaa, luovaa työtä ja päätöksentekoa sekä millainen data- ja teknologiaperusta tämän mahdollistaa.

Avainsanat: data, insight, tiedollajohtaminen, asiakasymmärrys

LinkedIn-viestintä ja social selling – miten saada kanavasta enemmän irti?

Tässä webinaarissa keskitymme LinkedIn-profiilin käyttöön myynnin tukena. Kuulet, mitä tarkoittaa social selling eli sosiaalinen myynti ja miten sitä voi tehdä LinkedInissä. Käytännönläheisten vinkkien kautta opit myös, miten LinkedIniä voi hyödyntää oman asiantuntijaprofiilin vahvistamisessa.

Koulutus sopii niin myyjille, asiantuntijoille kuin kenelle tahansa, jota LinkedInin tehokas käyttö kiinnostaa. Keskitymme pääasiassa maksuttomiin toiminnallisuuksiin ja LinkedInin kaikille tarjoamiin mahdollisuuksiin hyödyntää kanavaa sosiaalisen myynnin tukena. Saat myös tiiviit vinkit maksullisten ominaisuuksien käyttöön.

Kouluttaja: Piritta Seppälä

Avainsanat: socialselling, linkedin, sosiaalinenmedia, viestintä, strategia, suunnittelu

Webinaarissa opit, miten markkinointikilpailut, arvonnat ja kampanjapelit toteutetaan Suomessa lainmukaisesti ja turvallisesti. Koulutuksessa käsitellään markkinointikilpailujen ja arpajaisten eroja, osallistumisehtoja, palkintoja ja ostamiseen liittyviä rajoituksia sekä alaikäisiä koskevaa sääntelyä. Lisäksi käydään läpi verkossa, somessa ja tapahtumissa järjestettävien kampanjoiden erityispiirteitä ja yleisimpiä juridisia riskejä.

Avainsanat: juridiikka, arpajaiset, kilpailut, arvonnat, kampanjapelit, sääntely

Tässä napakassa webinaarissa opit miten tekoälyagenttien toimintaan tulisi varautua verkkosivustoilla ja verkkokaupoissa. Käymme läpi mitä agenttisista ostajista ja verkkosivuvierailijoista tiedetään nyt ja mitä on odotettavissa vuoden 2027 aikana. Webinaarista saat mukaasi konkreettisen tarkistuslistan, jonka avulla voit lähteä nostamaan digitaalisten palveluiden valmiutta palvella myös tekoälyagentteja.

Webinaarissa kouluttaa Samuli Hokkanen (CEO, Crasman Oy)

Avainsanat: Ai, tekoäly, agentti, agenttinen valmius, verkkosivu

Digitaalinen B2B-kauppa kehittyy vauhdilla. Asiakkaiden odotukset sujuvista ja personoiduista ostopoluista kasvavat, tekoäly muuttaa tiedonhakua ja ostamista, ja yritykset etsivät uusia tapoja yhdistää verkkokauppa, myynti ja asiakaspalvelu saumattomaksi kokonaisuudeksi.

Tunnin mittaisessa webinaarissa opit, millaisia muotoja digitaalinen B2B-kauppa ottaa vuonna 2027 ja millaisten haasteiden ja mahdollisuuksien parissa B2B-verkkokauppiaat juuri nyt työskentelevät.

Kouluttaja: Peter Silvennoinen (Head of eCommerce, Crasman Oy)

Avainsanat: B2B, ostopolku, verkkokauppa

Webinaarissa opit, miten viestinnän strategiat ja suunnitelmat viedään onnistuneesti käytäntöön osaksi organisaation arkea. Saat käytännön vinkkejä toimivien suunnitelmien rakentamiseen, strategian jalkauttamiseen sekä henkilöstön, johdon ja viestijöiden sitouttamiseen. Koulutus auttaa varmistamaan, etteivät suunnitelmat jää vain paperille, vaan ohjaavat aidosti viestinnän tekemistä.

Kouluttaja: Piritta Seppälä, Viestintä-Piritta Oy

Avainsanat: viestintä, sisäinen viestintä

Tekoälymurros muuttaa nopeasti digitaalista liiketoimintaa, asiakaskokemusta ja palveluiden kehittämistä. Miten yritys pitää suunnan kirkkaana teknologian ja toimintaympäristön muuttuessa? Tunnin mittaisessa webinaarissa opit hyödyntämään konkreettista digitaalisen strategian kehikkoa liiketoiminnan ohjauksessa sekä yhdistämään digitaalisten palveluiden kehittämisen tiiviisti liiketoiminnan tavoitteisiin.

Webinaarissa käymme käytännönläheisesti läpi, miten yhteinen suunta rakennetaan, kehittämisen painopisteet valitaan ja strategiasta edetään mahdollisimman nopeasti kohti toivottuja tuloksia. Saat työkaluja digitaalisen liiketoiminnan johtamiseen ja päätöksentekoon tilanteessa, jossa tekoäly muuttaa sekä mahdollisuuksia että kilpailuympäristöä.

Webinaarissa kouluttaa Samuli Hokkanen, CEO, Crasman Oy.

Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.

Sarjan neljännessä osassa siirrymme raportoinnista päätöksentekoon. Saat selkeän mallin siihen, miten markkinointidata muutetaan käytännölliseksi työkaluksi, joka tukee budjetointia, priorisointia ja johdon keskusteluja.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus

Miten saat hajanaisesta markkinointidatasta selkeät vastaukset kysymyksiin “mihin panostaa seuraavaksi” ja “paljonko myyntiä tämä toi”? Tässä 1,5 h käytännön workshopissa käymme läpi markkinoinnin eri datalähteitä ja mahdollisuuksia datan yhdistämiseksi. Markkinointianalytiikan asiantuntija Perti Mertanen demoaa, miten tekoälyn avulla voidaan saada automaattisia näkemyksiä ja suosituksia sekä miten AI:ta voi käyttää keskustelemaan omasta datasta.

Kouluttaja: Petri Mertanen, Mertanen Analytics

Avainsanat: data, tekoäly, chatGPT, Gemini, markkinointianalytiikka, AI-kysely

Tervetuloa mukaan webinaariin, jossa sukellamme syvälle Google Analytics 4:n (GA4) maailmaan ja sen tarjoamiin mahdollisuuksiin!

Koulutus on suunniteltu kaikille, jotka haluavat maksimoida GA4:n potentiaalin liiketoiminnassaan ja ottaa sen olennaiseksi osaksi digimarkkinoinnin strategiaa.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: GoogleAnalytics4, GA4, mittaaminen, konversio, tavoitteet, analytiikka, data, visualisointi, digimarkkinointi

Mihin kysymyksiin asiakasdata voi antaa vastauksia? Mitä tulee huomioida, kun kerätään first party dataa analysointikäyttöön ja yhdistetään dataa eri lähteistä? Mikä vaikuttaa datan laatuun ja miten sitä voidaan parantaa? Miten analytiikka jalostetaan markkinoinnin ja myynnin käyttöön?

Tervetuloa oppimaan analytiikasta, asiakasymmärryksen lisäämisestä, segmentoinnista, datan rikastamisesta sekä uuden asiakaspotentiaalin löytämisestä!

Kouluttaja: Suomen Asiakastieto

Avainsanat: data, mittaaminen, asiakastieto, analytiikka, asiakasymmärrys, segmentointi, B2C, first party data

Minkälainen markkinoinnin mittaaminen on mahdollista?

Miten mittaamista tehdään käytännössä?

Miten hyödynnät tuloksia markkinoijan arjessa?

Tässä webinaarissa Dagmarin asiantuntijat Ilkka Keskiväli ja Ville Fredrikson esittelevät erilaisia vaihtoehtoja markkinoinnin mittaamiselle. Saat tarkemmin selville, miten mittaamista tehdään ja erityisesti, miten hyödynnät sitä omassa arjessasi. Esittelemme hyödyntämisestä muutamia käytännön esimerkkejä, joista voit viedä parhaat opit omaan arkeesi. Koulutus soveltuu kaikille tuloksellisesta markkinoinnista kiinnostuneille markkinoijille.

Avainsanat: mittaaminen, data, tuloksellisuus, effectiveness, ROMI-mallinnus

Taloustutkimus Lab esittää kiinnostavia näkymiä siihen, miten ihmisiin voidaan vaikuttaa arvoihin vetoamalla, sekä miten eri sukupolvien arvot eroavat toisistaan. Lisäksi kerromme, miten sekä suomalaisten arvomaisemassa että brändien arvostuksessa on maantieteellisiä eroja, joita ei kannata jättää huomioimatta. Lopuksi avaamme vielä paikkatiedon merkitystä ja hyödyntämistä brändimarkkinoinnissa – mitä mahdollisuuksia ja haasteita paikkatiedon hyödyntämiseen liittyy.

Kouluttajat: Jaakko Madetoja ja Marko Perälahti

Avainsanat: brändi, arvot, kuluttajakäyttäytyminen, sukupolvet, brändimaisema, paikkatieto, brändimarkkinointi

Tässä webinaarissa tutustumme tekoälyn rooliin nykyaikaisessa markkinoinnin analytiikassa. Opimme, kuinka tekoälyalgoritmit käsittelevät massiivisia tietomääriä, paljastavat trendejä ja ennustavat asiakaskäyttäytymistä optimoiden samalla markkinointistrategiat. Käymme läpi johtavia tekoälytyökaluja ja -teknologioita markkinoinnin analytiikassa. Pohdimme myös laadukkaan datan keräämisen tärkeyttä ja tekoälyn roolia datan hallinnassa. Näemme, kuinka tekoäly automatisoi datan käsittelyn mahdollistaen tarkemman analyysin. Kurssi syventyy myös tekoälyn vaikutukseen asiakassegmentoinnissa ja personoinnissa sekä ennustavan analytiikan mahdollisuuksiin markkinoinnissa.

Käsittelemme myös tekoälyn käytön haasteita, kuten tietosuojaongelmia ja algoritmien mahdollista puolueellisuutta. Lopuksi kurssi sisältää käytännön demon, interaktiivisen kysymys- ja vastausosion sekä vinkkejä lisäoppimateriaaleihin, jotka auttavat osallistujia syventymään markkinoinnin analytiikan ja tekoälyn maailmaan.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: markkinoinnin analytiikka, data, tekoäly, algoritmi, asiakaskäyttäytyminen, markkinointistrategia, asiakassegmentointi, personointi

Google Analytics 4 on ollut kaksi kuukautta käytössä - mitä nyt?

Universal Analytics lopetti datan tallentamisen heinäkuun alussa, noin kaksi kuukautta sitten. Osa organisaatioista on suunnitellut Google Analytics 4 version käyttöönoton hyvissä ajoissa, mutta jotkut ovat luottaneet Googlen automaattiseen päivitykseen. Niin tai näin, miten voit varmistaa, että GA4 on varmasti hyödyllisessä käytössä? Miten markkinointi & myynti toimivat yhdessä, ja miten toimitaan dataohjautuvasti digitaalisessa maailmassa?

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytiikka, dataohjautuvuus, ga4, Google Analytics, markkinoinnin mittaaminen, mittaaminen, seuranta, tiedolla johtaminen, universal analytics

Maailman muuttuessa ympärillä pitää myös yritysten ja niiden markkinoinnin tekemisen uudistua. Miten muuttuva maailma pitää kohdata ja miten markkinointijohto voi valjastaa muutoksen liiketoiminnan kasvun ajuriksi? Muuttuvan markkinoinnin ajankohtaisseminaarisarjassa keskitymme näihin kysymyksiin paneelikeskustelujen kautta.

Sarjan kolmannessa osassa keskitymme dataan ja tekoälyyn ja niiden tuomiin muutoksiin toimintaympäristössä.

Kouluttajat: Antti Kallio, Iida Marjosalmi, Tiitus Kareno, Laura Laamanen

Avainsanat: AI, AI-työkalut, analytiikka, data, data-analyysi, datalla johtaminen, datan mittaaminen, datavisualisointi, liiketoiminnan kehitys, liiketoiminta, mallinnus, mittaaminen, tekoäly, visualisointi

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot. Google Analytics 4 sisältää uusia, hyödyllisiä ominaisuuksia ja tässä kaksiosaisessa koulutuksessa käydään läpi sen käyttöönottoon liittyviä asioita ja asetuksia sekä tutustutaan Google Stackin neljään analytiikkatyökaluun: Google Tag Manageriin, Google Analyticsiin, Data Studioon ja Optimizeen. Koulutuksessa käydään lyhyesti läpi myös Google Analyticsin historiaa ja Universal Analyticsin sekä GA4:n eroja.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytiikka, data studio, ga4, Google Analytics, google stack, markkinoinnin mittaaminen, mittaaminen, optimize, seuranta, Tag manager, universal analytics

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytiikka, data studio, ga4, Google Analytics, google stack, markkinoinnin mittaaminen, mittaaminen, optimize, seuranta, Tag manager, universal analytics

Datavisualisointikoulutus päättäjille ja tiedon tuottajille -koulutuksessa opit, miten datavisualisointi mahdollistaa tiedon analysoinnin tavalla, joka parantaa päätöksentekoa, mutta tekee myös tiedon jakamisesta koko organisaatiolle ja sidosryhmille helpompaa ja ymmärrettävämpää. Koulutus sisältää esimerkkejä, miten datavisualisointi kääntää usein vaikeasti hahmotettavat datakokonaisuudet uusiksi oivalluksiksi. Koulutuksen jälkeen ymmärrät, miten voit hyödyntää datavisualisointia omassa työssäsi. Koulutus on sopiva kaikille, jotka sekä tekevät päätöksiä että tuottavat tietoa päätöksenteon polttoaineeksi.

Kouluttaja: Emilia Lillberg

Avainsanat: asiakasdata, datan analysointi, datan mallinnus, datavisualisointi, markkinoinnin mittaaminen, markkinoinnin mittaaminen ja tuloksellisuus, markkinoinnin tulosten mittaaminen, mittaaminen

Kuinka digitaalisessa markkinoinnissa kerättyä dataa tulisi hyödyntää? Tässä osiossa käydään läpi erilaisia datalähteitä ja datan hyödyntämisen vaihtoehtoja. Lisäksi käydään läpi erilaisia analysointimetodeja ja mitä niiden pitäisi tuottaa päivittäisessä työssä.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: markkinoinnin mittaaminen, markkinoinnin mittaaminen ja tuloksellisuus, markkinoinnin tulosten mittaaminen, mittaaminen

Mitä digitaalisen markkinoinnin mittaamisessa tulee huomioida tänä päivänä? Tässä osiossa käydään läpi lainsäädäntöä ja muuttunutta tilannetta evästeiden osalta sekä kuinka avainmittaristo sekä sivustojen tai sovellusten mittaamisen toteutus tulisi tehdä. Lisäksi otetaan kantaa mm. Google Analyticsin uuteen 4 versioon sekä katsotaan konkreettisia esimerkkejä suoraan käyttöliittymästä.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: markkinoinnin mittaaminen, markkinoinnin mittaaminen ja tuloksellisuus, markkinoinnin tulosten mittaaminen, mittaaminen, tuloksellisuus

Miten markkinoinnin mittaamisessa kannattaa ottaa huomioon ja miten siinä pääsee käytännössä eteenpäin. Tässä osiossa käydään läpi mitä markkinoinnin mittaaminen tarkoittaa, millaisia keinoja siihen tänä päivänä on ja sudenkuoppia kannattaa välttää ensimetreillä. Saat käytännön läheisiä vinkkejä ensiaskeleista ja erityisesti siitä, miten mittaamisen mantraa kannattaa organisaatiossa julistaa.

Kouluttaja: Mika Hyötyläinen

Avainsanat: markkinoinnin mittaaminen, Markkinoinnin mittaaminen ja tuloksellisuus, Markkinoinnin tulosten mittaaminen, mittaaminen, tuloksellisuus

Mistä markkinoinnin tuloksellisuudessa on oikein kyse ja miksi se on tärkeää? Webinaarisarjan ensimmäisessä osassa käydään läpi, mitä markkinoinnin tuloksellisuus käytännössä tarkoittaa ja mitä sen osoittaminen merkitsee markkinoinnin roolin suhteen yrityksessä. Kuulet myös käytännön läheisiä tarinoita markkinoinnin tuloksellisuusajattelun viemisestä kahteen organisaatioon.

Kouluttaja: Mika Hyötyläinen

Avainsanat: markkinoinnin mittaaminen, markkinoinnin mittaaminen ja tuloksellisuus, markkinoinnin tulosten, mittaaminen, mittaaminen, tuloksellisuus

How to use interactive marketing campaigns to boost your customer engagement and data collection strategies?

Did you know that consumers are twice as likely to engage with a brand if interactive content is used?
Have you ever wondered how to build lasting relationships with your audience?
Do you need help with your data collection strategies?
Are you worried about the upcoming demise of third-party cookies?

Speaker: Gilles Lenaerts

Avainsanat: asiakasdata, CRM, customer analysis, asiakasanalysointi, customer insight, customer understanding, asiakasymmärrys, data, data-driven, data-driven marketing, datadriven marketing, first party data, interactive marketing, interaktiivinen markkinointi

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot. Google Analytics 4 sisältää uusia, hyödyllisiä ominaisuuksia ja tässä koulutuksessa käydään läpi sen käyttöönottoon liittyviä, huomioitavia asioita.

Sisältö (osa 2):
• Tavoitteet (konversiopisteet) GA4:ssa
• Räätälöidyt dimensiot ja metriikat GA:ssa
• Mainonnan yleisöjen rakentaminen GA4:ssa
• Verkkokaupan seuranta GA4:n avulla
• GA4 implementaation testaaminen
• Google Tag Managerin hyödyntäminen (ns. tuplatägitys)
• GA4 implementaation arvioiminen
• Standardiraportit GA4:ssa
* Universal Analytics ja GA4 datan vertailu

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, Google Analytics

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot. Google Analytics 4 sisältää uusia, hyödyllisiä ominaisuuksia ja tässä koulutuksessa käydään läpi sen käyttöönottoon liittyviä, huomioitavia asioita.

Sisältö (osa 1):
• Google Analyticsin kehityshistoria
• Universal Analytics propertyn kevyt auditointi
• Universal Analyticsin ja Google Analytics 4:n erot
• Google Analytics 4:n uudet ominaisuudet
• Näkymät ja filtterit GA4:ssa
• Tapahtumien (eventien) muuntaminen GA4-muotoon

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, Google Analytics

TV on perinteikäs mainonnan väline, jolla on yhä runsaasti potentiaalia. Tässä koulutuksessa tarkastellaan TV-sisältöjen mittaamisen menetelmiä ja opetellaan ymmärtämään dataa, jota TV-tutkimukset tuottavat.

Koulutus tarjoaa case-esimerkkejä tv-sisältöjen mittaamisesta. Koulutus sopii kaikille, jotka haluavat tietää tv-mainonnasta koottavasta datasta ja markkinoinnin tehokkuuden mittaamisesta.

Kouluttajat: Anna-Leena Lamberg, Petri Karppinen

Avainsanat: markkinointi, mediamittaus, tv, tv-mainonta

Puheohjelmat, podcastit ja erilaisissa tilanteissa kuunneltavat radiokanavat kasvattavat suosiotaan. Radiomainonta onkin tehokas keino tavoittaa kuulijat tien päällä, arkiaskereissa kotona ja julkisissa tiloissa. Tässä webinaarissa syvennytään radiomainonnan suunnitteluun sekä mittaamisen menetelmiin, ja tutustutaan dataan, jota radio-tutkimuksilla voi tavoittaa.

Koulutus antaa yleiskuvan siitä, miten radionkuuntelua Suomessa mitataan ja minkälaista dataa tutkimuksesta saadaan.
Käymme myös läpi suomalaisten radionkuuntelutottumuksia sekä viime vuosien kuuntelutrendejä.

Kouluttaja: Mervi Raulos, Arja Suominen

Avainsanat: data, radio, mediamittaus

Analytiikka, luovuus ja johtajuus – suomen- ja englanninkielinen webinaaritallenne datan hyödyntämisestä markkinoinnissa.

Tässä tallenteessa paneudutaan mm. seuraaviin aiheisiin:

• Millaisella datalla voi toteuttaa tehokasta markkinointia ja mitattavia vuoropuheluita kaikissa kohtaamispisteissä
• Mitä tekee Growth Analyst tuloksellisuuden hyväksi
• Millainen on toimiva Data Strategy Framework

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: growth, johtaminen, kasvu, skills, taidot

Tallenteessa käydään läpi datan analysoinnin erilaisia mahdollisuuksia. Pääsääntöisesti valmennus keskittyy markkinoinnin dataan ja heuristiseen analysointiin. Tämän lisäksi tallenteessa käydään läpi Google Analyticsiin tallennettavaa ja dashboardissa näytettävää dataa. Webinaari antaa ymmärryksen siitä, mitä dataa on syytä tarkkailla ja miten tyypillisimpiä analysointeja tehdään. 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analysointi, analytiikka, data, mertanen

Tässä webinaarimuotoisessa koulutuksessa käytiin läpi kuinka markkinoinnin analytiikkaa ja etenkin verkkosivuston, mobiilisovelluksen sekä digitaalisten mainontakanavien mittausta voi suunnitella. Koulutuksen aikana annettiin vinkkejä kuinka voit selvittää datan tallentamista ja erilaisia datan lähteitä. Mittaamisen suunnitteluun sekä avainmittareiden määrittelyyn käytetään jatkojalostettua REAN-mallia (vrt. markkinoinnin AIDA-malli). 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: datan analysointi

Hälyttävän suuri osuus markkinoinnin automaatioprojekteista jää puolitiehen. Ne tehdään liian teknisestä näkökulmasta ja asiakas on vaarassa unohtua. Automaatioprojekti syö paljon aikaa ja rahaa, joten tukevan perustan rakentaminen on tärkeässä roolissa. Tässä webinaarissa saat vastauksen siihen, miten markkinoinnin automaatio, palvelumuotoilu ja kasvuhakkerointi liittyvät toisiinsa.

Kouluttaja: Jussi Saunamäki

Avainsanat: asiakaspolku, asiakasymmärrys, automaatio, automation, customer insight, insight, marketing automation, markkinoinnin automaatio, ostopolku, sisältömarkkinointi, customer journey

Mistä on tulevat asiakkaat tehty? Miten mallinnat voittavan datan hallinnan konseptin?

Datalla johtamisesta puhutaan paljon. Suurin osa puheista kuitenkin alkaa liidistä, kulkee myyntiprosessiin ja sieltä edelleen tilauksiin. Myynti ja markkinointi tekee kuitenkin todella paljon toimenpiteitä ennen kuin suspekti-prospekti päätyy varsinaiseen myyntiputkeen. Miten näitä toimenpiteitä voidaan tehostaa, ja ymmärtää paremmin erityyppisten yritysominaisuuksien vaikutusta lopputulokseen? Miten jalostunut ymmärrys viedään CRM prosessiin?

Kouluttaja: Tom Berg, Strike Communications Oy

Avainsanat: asiakashankinta, data, datan mallinnus, liidit, myynti, uusasiakashankinta

Koulutuksessa tutuksi tulevat Google Optimize – testaaminen ja konversio-optimointi, konversio-optimoinnin aloitus, Google Optimizen käyttöönotto, erilaiset testaus- ja personointimahdollisuudet ja Esimerkki A/B/x testin toteuttamisesta. 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: FIN, Google, marketing measurement, markkinoinnin mittaaminen, metrics, optimization, optimize, optimointi

Google Data Studio -koulutuksessa aiheina on datan visualisointi ja jakaminen organisaatiossa,  organisaatioiden erilaiset datalähteet ja siiloutumisen haaste, datan yhdistämisen vaihtoehtoja (dashboard tai Marketing Data Warehouse), Google Data Studion käyttöönotto ja erilaiset datalähteet (sekä connectorit), datan hakeminen Google Analyticsista ja dashboardin luominen, parhaat käytännöt datan visualisoimiseksi, datalähteiden yhdistäminen ja avainmittareiden laskeminen kaavoilla sekä Dashboardin jakamisen vaihtoehdot. 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, data, FIN, Google, Google Data Studio, Google marketing platform, marketing measurement, markkinoinnin mittaaminen, metrics

Digital advertising is a booming industry, and the primary business model sustaining the internet, humanity’s most important communications tool. But a new report, authored by Harriet Kingaby from the Conscious Advertising Network, argues that more needs to be done to protect consumers as AI-powered advertising grows more pervasive and sophisticated.

Speaker: Harriet Kingaby

Keywords: AI, consumers, data, ENG, juridiikka, kuluttajat, laki, law, mainonta, marketing technology, markkinointiteknologia, tekoäly

Google Tag Manager - nykyaikainen ja kustannustehokas tapa erilaisten markkinoinnissa tarvittavien koodien hallintaaan • Google Marketing Platform järjestelmät, niiden keskinäinen linkitys sekä linkitys mainonnanhallinnan järjestelmiin • Mitä Google Analytics mittaa oletusarvoisesti? • Tietosuoja ja tietosuojavaltuutetun nykylinjaus: evästeilmoitus ja evästeiden hallinta • Tag Managementin periaatteet ja vaikutus datan määrään sekä laatuun • Google Tag Managerin asennus ja varautuminen konversio-optimointiin (Google Optimize) • GTM käyttöoikeuksien ja julkaisuprosessin parhaat käytännöt • Erilaiset muuttujat (variables), tägit (tags) ja laukaisusäännöt (triggers).

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: ePrivacy and cookies, ePrivacy ja evästeet, FIN, Google Analytics, Google marketing platform, Google markkinointi alusta, Google Tag Manager, Google työkalut, tags, tagit

What is interactive marketing and how do you use it to increase website traffic? How do you turn website visitors into leads or new users? In this webinar, our international partner Qualifio and their experts will show us how to boost our most important KPI’s with interactive marketing. 

Speaker: Gilles Lenaerts

Keywords: creativity, luovuus, digital marketing, digitaalinen markkinointi, interactive marketing, interaktiivinen markkinointi, KPI, leads, liidit, ROI

Tässä webinaarissa käydään läpi, millaisia yhteismittareita on markkinoinnille ja myynnille ja mitkä tekijät tulee ottaa huomioon näitä rakentaessa.

Kouluttaja: Toni Keskinen, Antti Vassinen, Jesse Ketonen

Avainsanat: budget, budjetti, change, muutos, customer journey, asiakaspolku, FIN, KPI, marketing indicators, markkinoinnin mittarit

Polku markkinoinnin datasta ymmärrykseen: aineistot, osaaminen ja järjestelmät / Data meets creativity, kuinka sovittaa luovuus ja data yhteen?

Kouluttajat: Antti Vassinen, Jesse Ketonen, Jarkko Puranen, Jaakko Rantala

Avainsanat: data, FIN, insight, mittaaminen

Kouluttaja: Antti Kallio

Avainsanat: FIN, KPI, Marketing indicators, Markkinoinnin mittarit

Kouluttaja: Pekka Rantamoijanen

Avainsanat: digital marketing, digitaalinen markkinointi, FIN, marketing indicators, markkinoinnin mittarit

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, data, ePrivacy and cookies, ePrivacy ja evästeet, FIN, Google Analytics, Google Data Studio, marketing indicators, markkinoinnin mittarit

Markkinoinnin mittaamisen ja mittareiden koulutuksessa käydään läpi miten markkinoinnin mittaristoa tulisi lähteä rakentamaan, mitkä asiat ovat oleellisia mitata sekä mitä työkaluja näihin kannattaa käyttää. Koulutuksessa on mukana myös kiinnostavia Case-yrityksiä ja heidän parhaiksi todettuja keinoja monikanavaisen markkinoinnin mittaamiseen.

Kouluttaja: Teemu Neiglick

Avainsanat: data, FIN, machine learning, koneoppimismalli, marketing indicators, markkinoinnin mittarit, ROI