Marketing Finland Academy

Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.

Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus

Miten saat tiimisi ajattelemaan itse, ottamaan vastuuta ja onnistumaan ilman jatkuvaa ohjaamista? Valmentava johtaminen ei ole erillinen johtamisen työkalu – se on tapa kohdata ihmiset, käydä keskusteluja ja tehdä arjen valintoja. Tässä käytännönläheisessä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi valmentavasta johtamisesta ja opit, miten siirryt ohjaamisesta oivalluttamiseen ja rakennat tiimiin enemmän omistajuutta, motivaatiota ja tuloksia.

Kouluttaja: Pauliina Hallama, Generoi sekä Verneri Wirenius, Generoi

Avainsanat: valmennus, johtaminen, esimies, psykologia, tiimi

Miksi muutos herättää niin paljon tunteita – ja miksi se ei etene, vaikka suunta olisi selkeä? Muutoksen johtaminen ei ole vain suunnitelmia ja viestintää. Se on ihmisten ajattelun, tunteiden ja merkitysten johtamista arjen tilanteissa. Tässä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi siitä, mitä muutoksessa oikeasti tapahtuu ja mitä se tarkoittaa esihenkilön roolissa.

Kouluttajina: Verneri Wirenius, Generoi ja Pauliina Hallama, Generoi

Avainsanat: muutosjohtaminen, psykologia, esimies

Tässä koulutuksessa opit näistä teemoista:

• Työnantajakuva, työnantajamielikuva, työnantajabrändi, employer branding… Mitä niillä tarkoitetaan ja miten tämä kaikki liittyy organisaation strategiaan ja brändiin?
• Miten rakentaa brändiä työnantajuuden näkökulmasta? Mikä on oikeasti tärkeää ja miten välttää ankeimmat kliseet?
• Miten markkinointi, viestintä ja HR voivat yhdistää voimansa liiketoiminnan tavoitteiden eteen?
• Tutustumme samalla innostaviin esimerkkeihin onnistuneista työnantajakuvan edistysaskeleista.

Kouluttajat: Vilma Vikman, Lauri Vaisto

Avainsanat: brändi, strategia, työnantajamielikuva

Webinaarin aiheina mm.

· Miten brändi vaikuttaa yrityksen arvoon?
· Brändi yrityskaupoissa
· Brändin ISO-standardit
· Brändi kiinni taloudellisiin mittareihin
· Omistajan tahtotila – brändin numeerinen kasvuvaatimus

Koulutus on suunnattu erityisesti yritysten ylemmälle johdolle.

Kouluttajat: Jari Taipale, Roope Jääskeläinen

Avainsanat: brand leadership, brändijohtaminen, brändäys, brändi, johtaminen, omistaja-arvo

Tässä tallenteessa kysytty asiantuntija Juuso Kemi kertoo, miten osallistamisen keinoin yrityksen työntekijät tai kokonaisen kaupungin väki saadaan mukaan brändiuudistukseen. Juuso kertoo, kuinka saada ihmiset puhumaan yhteistä kieltä ja miten luodaan tunne siitä, että yksittäinen työntekijä on osa suurempaa kokonaisuutta.

Kouluttaja: Juuso Kemi

Avainsanat: brändäys, brändi, brändiuudistus, osallistaminen

Kouluttajat: Timo Suokko, Hanna Viita, Jari Perälä, Timo Järvinen, Petteri Häkkänen

Avainsanat: brand development, brändin kehittäminen, brand marketing, brändimarkkinointi, company responsibility, consumer behaviour, kuluttajakäyttäytyminen, FIN, future and trends, tulevaisuus ja trendit, intellectual property rights, immateriaalioikeudet, marketing psychology, markkinointi psykologia, marketing regulation, markkinoinnin lainsäädäntö, sustainable, yritysvastuu

Kotipizzan Rainer Lindqvist kertoo miten Kotipizza onnistui rakentamaan brändin, joka pystyy laadulla pizzamarkkinassa, jossa kilpailutekijänä on pidetty hintaa.

Kouluttaja: Rainer Lindqvist

Avainsanat: brand development, brändin kehittäminen, brand leadership, brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, FIN

Kouluttaja: Reija Laaksonen

Avainsanat: brand development, brändin kehittäminen, brand leadership, brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, change, muutos, FIN

Kouluttaja: Petter Häkkinen

Avainsanat: brand leadership, brändijohtaminen, FIN, intellectual property rights, immateriaalioikeudet, laki, law, juridiikka, marketing regulation, markkinoinnin lainsäädäntö

Kouluttaja: Satu Laakso

Avainsanat: Berner, brand hierarchy, brändihierarkia, brand leadership, brändijohtaminen, FIN

 

Ritva Seppänen kertoo Wärtsilän brändiuudistuksesta sekä miten se on onnistuttu jalkauttamaan globaaliin organisaatioon.

Kouluttaja: Ritva Seppänen

Avainsanat: brand leadership, brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, company responsibility, FIN, sustainable, yritysvastuu

Kouluttaja: Kirsi Puntila

Avainsanat: alcohol marketing, alkoholimainonta, brand leadership, brändijohtaminen, company responsibility, FIN, future and trends, tulevaisuus ja trendit, sustainable, yritysvastuu

Tässä brändiseminaarissa pureudutaan brändin arvon kehittämiseen sekä riskien hallintaan. Seminaarissa käsitellään omakohtaisten kokemusten kautta myös hankalia tilanteita sekä toimintamalleja, joilla on negatiivista vaikutusta brändin arvoon.

Kouluttaja: Mikko Koskinen

Avainsanat: alcohol marketing, alkoholimainonta, brand building, brändin rakentaminen, brand leadership, brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, FIN

Tässä brändiseminaarissa pureudutaan brändin arvon kehittämiseen sekä riskien hallintaan. Seminaarissa käsitellään omakohtaisten kokemusten kautta myös hankalia tilanteita sekä toimintamalleja, joilla on negatiivista vaikutusta brändin arvoon.

Kouluttaja: Reija Laaksonen

Avainsanat: brand development, brändin kehittäminen, brand leadership, brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, FIN

Olitpa markkinointitoimiston tai yrityksen edustaja, tule kuulemaan kuinka kilpailutat fiksusti ja löydät itsellesi parhaan mahdollisen kumppanin uudistettujen kilpailutusohjeiden avulla.

Markkinoinnin ja viestinnän palveluiden kilpailutus on strateginen päätös, joka vaikuttaa suoraan työn laatuun, kumppanisuhteisiin ja yrityksen maineeseen. Mutta miten kilpailutus tehdään niin, että se on reilu, tehokas ja tuottaa aidosti parempia lopputuloksia?

Puhujat: Miska Rajasuo, CEO, Bob the Robot; Anna Porvari, Managing Director, Partner, Kuubi; Sonja Viuhkola, Head of Sourcing and Vendor Management, Marketing, Kesko ja Taneli Mattelmäki, Senior partner, Vice President, Omnicoom Group.

Avainsanat: markkinoinnin kilpailutus, viestintäpalvelut, kumppanin valinta, kilpailutusohje, markkinointitoimisto, strateginen päätös, webinaari, asiantuntijakoulutus, käytännönläheisyys, tarjouspyyntö, tehokas kilpailutus, reilu kilpailutus, parempi lopputulos, ajan säästö, Marketing Finland

Voiko kilpailumenestys olla osa liiketoimintastrategiaa?

Menestyminen kilpailuissa rakentaa brändin uskottavuutta, vahvistaa asiakassuhteita ja jopa kiihdyttää kasvua. Mutta se ei tapahdu vahingossa. Tarvitaan strategiaa, yhteistyötä ja ymmärrystä siitä, miksi kilpailemme ja miten se tukee suurempia tavoitteita.

Kouluttajat: Amy Rodgers, Head of Content, WARC Creative ja
Furstenborg Joni, Creative Director / Partner, TBWA\Helsinki

Avainsanat: kilpailut, mainonta, viestintä, markkinointi, yhteistyö, kilpailutyö, voittaminen, kilpailustrategia

Markkinointi on ala, joka elää jatkuvassa muutoksessa. Teknologia, data ja tekoäly ovat muuttaneet työnkuvia, kuluttajien käyttäytyminen on muuttunut, ihmiset tavoitetaan pirstaloituneessa mediaympäristössä ja geopoliittinen tilanne on muovannut markkina-alueita. Muutoksen keskellä markkinointiviestinnän rooli on kasvanut, mutta sen tuloksellisen johtamiseen vaaditaan täysin uusia taitoja.

Maailman mainostajien kattojärjestön WFA:n tutkimuksen mukaan menestyvien brändien johtajia yhdistää muutoksessa markkinoinnin perusasioiden hallinta, taito hyödyntää teknologiaa ja kyky motivoida sekä innostaa ihmisiä. Mutta mitä nämä käytännössä tarkoittavat nykypäivän markkinoinnissa? Millaisia perustaitoja tarvitaan, ja miten johtaa yhtä aikaa teknologiaa ja ihmisiä?

Kouluttaja: Riikka-Maria Lemminki, Marketing Finland

Avainsanat: markkinointi, markkinointiviestintä, brändijohtaminen, teknologia, tekoäly, data, pirstaloitunut mediaympäristö, kuluttajakäyttäytyminen, yrityksen kasvu, johtaminen, pehmeät taidot, muutos, motivointi, osaamisen kehittäminen, WFA

Business Finlandin luovien alojen rahoitushaun infowebinaari Marketing Finlandin jäsenille.

Business Finland myöntää vuosittain 9 miljoonaa euroa luovien alojen tutkimus- ja kehitystoiminnan tukemiseen. Rahoituksen tavoitteena on edistää alan yritysten uudistumista ja kansainvälistä kilpailukykyä tukemalla kunnianhimoisia tutkimus- ja kehitysprojekteja. Rahoituksen avulla jaetaan riskiä hankkeissa, joissa kehitetään uutta osaamista, uusia liiketoimintamalleja ja teknologioita, joiden avulla voidaan saavuttaa merkittävä kilpailuetu globaaleilla markkinoilla. Rahoitushaku on avoinna 7.1.-29.4.2026. 

Hyppää mukaan kuulemaan, kuinka rahoitusta voi hakea ja saada vuonna 2026!

Kouluttaja: Aija Kalander, Business Finland

Avainsanat: rahoitus, rahoitushaku, luovat, tutkimus, kehitys, hanke

Tulevaisuudella on tapana yllättää: erilaiset markkinahäiriöt, organisaatiomuutokset ja globaalit trendit haastavat yritysten toimintaympäristön. Vahva ja yhtenäinen tarina on keskeinen työkalu, joka mahdollistaa liiketoimintastrategian toteutumisen ja luo resilientin organisaation. Tarina ohjaa kulttuuria, motivoi tiimejä ja yhdistää ihmiset työskentelemään yhteisen tavoitteen puolesta sekä auttaa brändiä erottumaan kilpailijoista. Loppupeleissä vahva tarina määrittää, miltä tuntuu mennä maanantaina töihin. Tervetuloa kuulemaan tarinalla johtamisesta ja näe Ivalo Creativen muutoscaseja, joita on tehty onnistuneesti Suomen suurimmille yrityksille.

Kouluttaja: Juha Nikkilä, Ivalo Creative

Avainsanat: trendit, tarina, johtaminen, brändi, kulttuuri, strategia