Marketing Finland Academy

Digital advertising is a booming industry, and the primary business model sustaining the internet, humanity’s most important communications tool. But a new report, authored by Harriet Kingaby from the Conscious Advertising Network, argues that more needs to be done to protect consumers as AI-powered advertising grows more pervasive and sophisticated.

Speaker: Harriet Kingaby

Keywords: AI, consumers, data, ENG, juridiikka, kuluttajat, laki, law, mainonta, marketing technology, markkinointiteknologia, tekoäly

Tässä webinaarissa kerrotaan käytännönläheisesti ja ajankohtaisesti mm. seuraavista aiheista:
• GDPR on pian 5-vuotias – mitkä ovat tällä hetkellä keskeisimpiä ongelmakohtia ja mitä henkilötietojen käsittelyssä on syytä ottaa huomioon kaikessa toiminnassa ja erityisesti markkinoinnissa?
• Mitä tiedetään ePrivacy asetuksen etenemisestä ja millaisia vaikutuksia sillä arvellaan olevan?
• Mitä ovat Digital Services Act (DSA) ja Digital Markets Act (DMA) ja mitä niistä on hyvä tietää ja mitä vaikutuksia niillä on erilaisten sähköisten palveluiden tarjoamiseen?

Kouluttaja: Jerry Härkönen

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, Lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

Kilpailulainsäädännön noudattaminen on merkittävä vastuullisen markkinatoiminnan kulmakivi. Kilpailuviranomaisilla on toimivalta tehdä yllätystarkastuksia, jotka voivat olla shokki yritykselle. Mitkä ovat kilpailuoikeuden noudattamisen peruspilarit? Miten viranomaistarkastuksissa toimitaan ja miten niihin voi varautua? Voiko siinä auttaa Procopé & Hornborgin Dawn Raid -sovellus? Käytännönläheisessä webinaarissa 8.6. käydään läpi kilpailuoikeuden ja tarkastusten sudenkuopat.

Kouluttaja: Lotta Uusitalo

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

Generatiivinen AI on otettu käyttöön rytinällä organisaatioissa sekä USA:ssa että EU:ssa. Tunnettuihin generatiivisen AI:n työkaluihin kuten ChatGPT ja Dall-E liittyy kuitenkin merkittäviä tekijänoikeuksiin liittyviä riskejä. Generatiivisen AI:n käyttämät corpukset (koulutusmateriaali) sisältävät usein tekijänoikeuksilla suojattuja aineistoja, joiden käyttöön ei ole pyydetty tai saatu lupaa. Toisaalta generatiivisen AI:n ohjelmistot voivat myös tuottaa ”teoksia”, jotka sisältävät kokonaisia suojattuja, kolmansien osapuolien omistamia teoksia tai ainakin tekijänoikeudellisesti relevantteja osia teoksista. Vähintään yhtä suuri ongelma liittyy generatiivisen AI:n tuottamien sisältöjen omaan tekijänoikeuteen. Syntyykö AI:n generoimaan sisältöön tekijänoikeus? Kuka on tämän mahdollisen tekijänoikeuden omistaja? Käymme koulutuksessa läpi generatiivisen AI:n tekijänoikeuksiin liittyviä kysymyksiä, sekä miten niihin liittyviä riskejä voidaan mitigoida.

Kouluttaja: Arttu Ahava

Avainsanat: tekoäly, generatiivinen tekoäly, tekijänoikeus, ChatGPT, Dall-E

Yritysvastuu ja vastuullinen yritystoiminta sekä siihen liittyvä sääntely herättävät monia kysymyksiä. Miksi puhutaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta? Mitkä ovat yritysvastuun noudattamisen peruspilarit ja mihin sääntely on menossa? Mitä pitää sisällään yritysvastuudirektiivi ja miten ympäristöväitteet markkinoinnissa pitää tulevaisuudessa todistaa? Miten toimitusketjua voidaan arvioida ja sopimusteknisesti taklata vastuullisuuden näkökulmasta?
Tule mukaan kuuntelemaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta.

Kouluttaja: Lotta Uusitalo

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, Lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

Tavaramerkki on merkki, joka erottaa yrityksen tuotteet ja palvelut kilpailijoiden valikoimista. Se voi olla esimerkiksi nimi, logo, tunnuslause tai symboli. Tavaramerkki antaa omistajalleen yksinoikeuden merkkiin sen kattamien tavaroiden ja palveluiden osalta, sekä kielto-oikeuden kieltää muita käyttämästä samankaltaista merkkiä vastaaville tuotteille tai palveluille.

Tekijänoikeus puolestaan on oikeus, joka antaa tekijälle yksinoikeuden hyödyntää teostaan, esimerkiksi kirjaa, elokuvaa tai musiikkia. Tekijänoikeus antaa tekijälle oikeuden määrätä, miten teosta käytetään, kopioidaan ja jaetaan.

Tavaramerkki ja tekijänoikeus ovat siis molemmat immateriaalioikeuksia, jotka suojaavat omistajan etuja. Tavaramerkki suojaa yrityksen brändiä ja tekijänoikeus suojaa tekijän luovaa työtä. Molemmat suojamuodot ovat siis monen yrityksen kilpailukyvyn kannalta äärimmäisen tärkeitä asioita, joihin kannattaa kiinnittää huomiota mahdollisimman aikaisessa vaiheessa.

Kouluttaja: Jerry Härkönen

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

Kohdennettua mainontaa tullaan rajoittamaan Euroopassa sekä muualla maailmassa lähivuosina merkittävästi. Seminaarissa tutustumme kohdennetun mainonnan tulevaan sääntelyyn EU:ssa DMA- ja DSA-asetusten kautta sekä ratkaisuihin, joilla voidaan jatkossa tehdä kohdennettua mainontaa. 

Kouluttajat: Mari Rusi, Jaakko Nors, Elena Turtureanu, Kai Kuikkaniemi, Lanah Kammourieh Donnelly, Riikka-Maria Lemminki

Avainsanat: DMA, DSA, laki, law, juridiikka, mainonnan kohdentaminen

Tässä tallenteessa saat tietoa siitä,

• mikä on ePrivacy -asetuksen status ja
• miten ePrivacy -asetus viimeisimpien tietojen mukaan tulee vaikuttaman suoramarkkinointiin

Käymme myös läpi GDPR:n tulkintoja viimeaikaisen ratkaisukäytännön perusteella. Katsomme myös, mitä uusia viranomaisohjeita on julkaistu. Tervetuloa mukaan kuulemaan vuoden 2022 alun tiedot suoramarkkinoinnin lakisäädöksistä!

Kouluttaja: Mari Rusi

Avainsanat: markkinointijuridiikka, laws and regulation in marketing

Erottuakseen mainonnan ylitarjonnasta, mainoksen tulee herättää huomiota ja erottua joukosta. Välillä huomioarvon saaminen saattaa kuitenkin johtaa siihen, ettei markkinointi ole enää hyvän tavan mukaista. Mainonnan eettisen neuvoston tehtävänä on tarkastella ja antaa lausuntoja mainonnan eettisyydestä: esimerkiksi lapsille sopimattomista sisällöistä ja syrjivästä mainonnasta.

Kouluttaja: Paula Paloranta

Avainsanat: etiikka, mainonnan eettinen neuvosto, mainonnan eettisyys

Tässä webinaarissa Kilpailu- ja kuluttajavirasto vastaa päivänpolttaviin ja ajankohtaisiin kysymyksiin. Aamun aiheina ovat mm. alennusmyynnit, toimitusajat ja vertaileva markkinointi.

Kouluttaja: Riikka Rosendahl

Avainsanat: kuluttajasuojalaki, kuluttajavirasto, laki, markkinopintijuridiikka

Miten varmistetaan, että oma tavaramerkki ja brändi on suojattu vahvasti? Tässä webinaarissa asiantuntijamme käy läpi esimerkein, miten turvataan tavaramerkki ja oma brändi kopioinnilta.

Kouluttajat: Petteri Häkkänen, Robert Hagelstam

Avainsanat: brändi, brändikaappaus, brändisuoja, immateriaalioikeudet, tavaramerkki, tavaramerkkilaki

Kouluttajat: Lauri Sipilä, Pirkko Paakkari, Rauli Elenius

Avainsanat: lääke, lääkeamarkkinointi, lääketeollisuus, medicine, pharma

Kouluttajat: Pete Parkkonen, Vanessa Weckström, Sanna Laine, Kimmo Suominen, Laura Lepistö, Stina Varsikko, Kristiina Vainio

Avainsanat: consumer protection act, kuluttajansuojalaki, FIN, influencer marketing, vaikuttajamarkkinointi, laki, law, juridiikka, marketing regulation, markkinoinnin lainsäädäntö, sponsorship, sponsorointi

A closer look at the latest regulatory trends to restrict marketing to children around the world.

Speakers: Rebecca Allén, Will Gilroy

Keywords: kids, lapsille, marketing regulation, regulation, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus

Speaker: Catherine Armitage, Jan Morten Drange, Laureline Frossard

Keywords: data privacy, henkilötietojen käsittely, ENG, eprivacy, GDPR, marketing regulation, markkinoinnin lainsäädäntö, online advertising, onlinemainonta, WFA

Speaker: Garbriellle Robitaille, James Barge, Lindsay Mouat, Rob Rakowiz

Keywords: brand safety, Bränditurvallisuus), ENG, online advertising, onlinemainonta, WFA

Speakers: Will Gilroy, Ana-Elena Hohoff, Rebecca Allen

Keywords: alimentary product advertising, elintarvikemainonta, ENG, marketing for minors, mainonta alaikäisille, WFA

Speaker: Julia Quintella

Keywords: marketing for minors, mainonta alaikäisille, marketing regulation, markkinoinnin lainsäädäntö, WFA

3rd party cookies have long been a key way of collecting data for targeting ads. But now their future seems uncertain due to changes in regulation and increasing restrictions imposed by browsers.

In this webinar, WFA and Infectious Media will take a look at what’s changing and explore what the impact could be on digital advertising.

Speaker: James Coulson, Dan Larden

Keywords: cookies, data, ENG, evästeet, GDPR, keksit, laki, law, juridiikka, marketing technology, markkinointiteknologia, marketing trends, tulevaisuus

Speakers: Catherine Armitage, Pierre Bouygues

Keywords: data privacy, henkilötietojen käsittely, ENG, ePrivacy and cookies, ePrivacy ja evästeet, online advertising, onlinemainonta, WFA