Marketing Finland Academy

Verkkokauppa elää jatkuvassa liikkeessä. Webinaarissa pureudutaan siihen, mistä tämän päivän verkkokaupat oikeastaan rakentuvat – ja mihin suuntaan olemme menossa. Miten löytää ne ratkaisut, jotka eivät vain näytä hyvältä, vaan myös toimivat käytännössä? Aiheesta ovat puhumassa verkkokauppojen parissa vuosia työskennelleet Viskanin Jussi Moilanen ja Serkan Selcuk.

Avainsanat: verkkokauppa, tekoäly, no-code, automaatio, verkkokauppa-alusta

Kouluttajat: Jussi Moilanen ja Serkan Selcuk, Viskan

Google Analytics 4 on ollut kaksi kuukautta käytössä - mitä nyt?

Universal Analytics lopetti datan tallentamisen heinäkuun alussa, noin kaksi kuukautta sitten. Osa organisaatioista on suunnitellut Google Analytics 4 version käyttöönoton hyvissä ajoissa, mutta jotkut ovat luottaneet Googlen automaattiseen päivitykseen. Niin tai näin, miten voit varmistaa, että GA4 on varmasti hyödyllisessä käytössä? Miten markkinointi & myynti toimivat yhdessä, ja miten toimitaan dataohjautuvasti digitaalisessa maailmassa?

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytiikka, dataohjautuvuus, ga4, Google Analytics, markkinoinnin mittaaminen, mittaaminen, seuranta, tiedolla johtaminen, universal analytics

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot. Google Analytics 4 sisältää uusia, hyödyllisiä ominaisuuksia ja tässä kaksiosaisessa koulutuksessa käydään läpi sen käyttöönottoon liittyviä asioita ja asetuksia sekä tutustutaan Google Stackin neljään analytiikkatyökaluun: Google Tag Manageriin, Google Analyticsiin, Data Studioon ja Optimizeen. Koulutuksessa käydään lyhyesti läpi myös Google Analyticsin historiaa ja Universal Analyticsin sekä GA4:n eroja.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytiikka, data studio, ga4, Google Analytics, google stack, markkinoinnin mittaaminen, mittaaminen, optimize, seuranta, Tag manager, universal analytics

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytiikka, data studio, ga4, Google Analytics, google stack, markkinoinnin mittaaminen, mittaaminen, optimize, seuranta, Tag manager, universal analytics

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot. Google Analytics 4 sisältää uusia, hyödyllisiä ominaisuuksia ja tässä koulutuksessa käydään läpi sen käyttöönottoon liittyviä, huomioitavia asioita.

Sisältö (osa 2):
• Tavoitteet (konversiopisteet) GA4:ssa
• Räätälöidyt dimensiot ja metriikat GA:ssa
• Mainonnan yleisöjen rakentaminen GA4:ssa
• Verkkokaupan seuranta GA4:n avulla
• GA4 implementaation testaaminen
• Google Tag Managerin hyödyntäminen (ns. tuplatägitys)
• GA4 implementaation arvioiminen
• Standardiraportit GA4:ssa
* Universal Analytics ja GA4 datan vertailu

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, Google Analytics

GA4 on tutun Google Analyticsin uusin versio (tunnettu aiemmin myös nimellä Google Analytics App+Web), joka pohjautuu Firebase-teknologiaan ja on melko erilainen järjestelmänä kuin aiemmat versiot. Google Analytics 4 sisältää uusia, hyödyllisiä ominaisuuksia ja tässä koulutuksessa käydään läpi sen käyttöönottoon liittyviä, huomioitavia asioita.

Sisältö (osa 1):
• Google Analyticsin kehityshistoria
• Universal Analytics propertyn kevyt auditointi
• Universal Analyticsin ja Google Analytics 4:n erot
• Google Analytics 4:n uudet ominaisuudet
• Näkymät ja filtterit GA4:ssa
• Tapahtumien (eventien) muuntaminen GA4-muotoon

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, Google Analytics

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: growth, johtaminen, kasvu, skills, taidot

Tallenteessa käydään läpi datan analysoinnin erilaisia mahdollisuuksia. Pääsääntöisesti valmennus keskittyy markkinoinnin dataan ja heuristiseen analysointiin. Tämän lisäksi tallenteessa käydään läpi Google Analyticsiin tallennettavaa ja dashboardissa näytettävää dataa. Webinaari antaa ymmärryksen siitä, mitä dataa on syytä tarkkailla ja miten tyypillisimpiä analysointeja tehdään. 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analysointi, analytiikka, data, mertanen

Tässä webinaarimuotoisessa koulutuksessa käytiin läpi kuinka markkinoinnin analytiikkaa ja etenkin verkkosivuston, mobiilisovelluksen sekä digitaalisten mainontakanavien mittausta voi suunnitella. Koulutuksen aikana annettiin vinkkejä kuinka voit selvittää datan tallentamista ja erilaisia datan lähteitä. Mittaamisen suunnitteluun sekä avainmittareiden määrittelyyn käytetään jatkojalostettua REAN-mallia (vrt. markkinoinnin AIDA-malli). 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: datan analysointi

Koulutuksessa tutuksi tulevat Google Optimize – testaaminen ja konversio-optimointi, konversio-optimoinnin aloitus, Google Optimizen käyttöönotto, erilaiset testaus- ja personointimahdollisuudet ja Esimerkki A/B/x testin toteuttamisesta. 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: FIN, Google, marketing measurement, markkinoinnin mittaaminen, metrics, optimization, optimize, optimointi

Google Data Studio -koulutuksessa aiheina on datan visualisointi ja jakaminen organisaatiossa,  organisaatioiden erilaiset datalähteet ja siiloutumisen haaste, datan yhdistämisen vaihtoehtoja (dashboard tai Marketing Data Warehouse), Google Data Studion käyttöönotto ja erilaiset datalähteet (sekä connectorit), datan hakeminen Google Analyticsista ja dashboardin luominen, parhaat käytännöt datan visualisoimiseksi, datalähteiden yhdistäminen ja avainmittareiden laskeminen kaavoilla sekä Dashboardin jakamisen vaihtoehdot. 

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: analytics, analytiikka, data, FIN, Google, Google Data Studio, Google marketing platform, marketing measurement, markkinoinnin mittaaminen, metrics

Digitaalinen palvelumuotoilu. Tässä webinaarissa pureudutaan digitaalisen palvelumuotoilun eri aspekteihin. Miten määritellään eri B2B ja B2C -ostajapersoonat ja miten näitä hyödynnetään digimarkkinoinnissa ja palvelumuotoilussa? Miten tehdään esteetöntä digitaalista palvelumuotoilua niin, että se myös tukee markkinointia ja myyntiä?

Kouluttajat: Kari Selovuo, Matias Suhonen

Avainsanat: ostajapersoonat, accessibility, saavutettavuus, customer relationship, asiakkuudet, FIN, laki, law, juridiikka, service design, palvelumuotoilu, WCAG

Selainten maailma on matkalla kohti evästeettömyyttä, kun kolmansien osapuolien evästeet poistuvat vähitellen. Mikä merkitys tässä uudessa tilanteessa on luottamusverkostoilla ja miten näitä verkostoja rakennetaan?

Kouluttaja: Kai Kuikkaniemi

Avainsanat: evästeet, evästeettömyys, luottamusverkostot

Mitä mainostajan tulisi tehdä, kun yhä suurempi osa ostettavasta mainosinventaarista on 3. osapuolen evästeiden ulottumattomissa? Kolmannen osapuolen evästeitä hyödynnetään muun muassa mainonnan kohdentamiseen ja mittaamiseen. Kun nämä evästeet vähitellen katoavat, tarvitaan uusia ratkaisuja tilalle. Chrome luopuu viimeisenä selaimena 3p evästeiden käytöstä vuoden 2024 jälkipuoliskolla.

Mistä muutos johtuu, mitä vaihtoehtoja on nyt käsillä ja miltä mainonnan tulevaisuus voi näyttää?

Kouluttaja: Juuli Pelkonen

Avainsanat: digimainonta, evästeet, evästeettömyys, mainonta, ohjelmallinen

Suositut selaimet Safari ja Firefox ovat jo lopettaneet kolmannen osapuolen evästeiden tukemisen ja viimeisimpänä myös Google ilmoitti luopuvansa kolmannen osapuolen evästeistä Chrome-selaimessa vuoteen 2024 mennessä. Vaikka kolmannen osapuolen evästeiden käyttö tulee nykymuodossaan loppumaan, uusia, vaihtoehtoisia ratkaisuja kehitetään vauhdilla.

Tässä webinaarissa keskitymme keskustelevaan mainontaan ja sitä tukeviin trendeihin. Kuulemme myös, millaisia ratkaisuja on otettu käyttöön Suomessa ja maailmalla. Aihe sopii kattavasti niin toimistolaisille kuin myös mainostajille. Digi- ja display-painotteisesti totta kai!

Kouluttaja: Jim Lindholm

Avainsanat: AI, digimainonta, evästeet, evästeettömyys, keskusteleva mainonta, mainonta, markkinoinnin teknologiat

Google Ads -webinaarisarjassa käsitellään Googlen eri mainosmuotoja ja -kanavia. Tässä webinaarissa tutustutaan tarkemmin Youtube-, sovellus- ja shopping-mainontaan.

Lyhyesti perustiedot ja toimintaperiaate:
· Videomainonta
· Sovellusmainonta
· Smart
· Paikalliset
· Discovery
· Google Shopping

Kouluttaja: Ulla Ristkari-Ryynänen

Avainsanat: display, Google, Google Ads, hakukonelöydettävyys- ja mainonta, kampanja, konversio, mainonta, mainoskanava, YouTube

Google ads -webinaarisarjassa tutustutaan Googlen mainoskanaviin. Tässä webinaarissa keskitytään display-mainontaan ja siihen, mitä eri tekijöitä mainontaa luodessa tulee ottaa huomioon.

Kouluttaja: Ulla Ristkari-Ryynänen

Avainsanat: display, Google, Google Ads, hakukonelöydettävyys- ja mainonta, kampanja, konversio, mainonta, mainoskanava, YouTube

Google Ads -webinaarisarjassa tutustutaan Googlen eri mainosmuotoihin ja -kanaviin. Tässä webinaarissa tutustutaan hakusanamainonnan lainalaisuuksiin.

Kouluttajat: Ulla Ristkari-Ryynänen

Avainsanat: display, Google, Google Ads, hakukonelöydettävyys- ja mainonta, kampanja, konversio, mainonta, mainoskanava, YouTube

Google Ads -webinaarisarjassa käsitellään Googlen eri mainosmuotoja. Tässä webinaarissa tutustutaan tarkemmin Youtube-, sovellus- ja shopping-mainontaan.

Kouluttaja: Ulla Ristkari-Ryynänen

Avainsanat: Google Ads, mainonta

Google on luopumassa monelle markkinoijalle tärkeistä kolmannen osapuolen evästeistä. Mitä tämä käytännösä tarkoittaa ja miten muutos vaikuttaa mainontaan eri kanavissa? Tässä webinaarissa SOK Median Markkinointiteknologian ja digitaalisen mainonnan asiantuntija Anssi Juusela käy kolmansien osapuolten jättämää aukkoa ja sitä, mitä mainostajan tulisi nyt ottaa huomioon.

Kouluttaja: Anssi Juusela

Avainsanat: asiakastieto, cookies, data, evästeet, first party data, Google Privacy Sandbox, kolmannen osapuolen data, oma data, privacy, third-party data