Marketing Finland Academy

Responsible AI for Marketers: What It Means, Why It Matters, and How to Get It Right Agenda:

• How AI is being used in marketing, media & e-commerce today (with examples across creative, research/insights, media optimisation, and more)
• Legal, ethical and reputational risks to be aware of (including IP, privacy, bias, regulatory, transparency, and consumer trust)
• Real-life examples of AI missteps in marketing (and what we can learn from them)
• How to use AI responsibly in practice (including practical tools, questions to ask AI vendors and agencies, and common pitfalls to avoid)
• Key takeaways for cross-functional teams (marketing, legal, privacy, procurement)

Speaker: Laura Holden, Bonsai Blue Consulting Ltd

Keywords: AI, artificial intelligence, responsible, law, legal, governance, lawyer, privacy, e-commerce, media, laki, juridiikka, tekoäly, vastuullisuus

Digitaalinen palvelumuotoilu. Tässä webinaarissa pureudutaan digitaalisen palvelumuotoilun eri aspekteihin. Miten määritellään eri B2B ja B2C -ostajapersoonat ja miten näitä hyödynnetään digimarkkinoinnissa ja palvelumuotoilussa? Miten tehdään esteetöntä digitaalista palvelumuotoilua niin, että se myös tukee markkinointia ja myyntiä?

Kouluttajat: Kari Selovuo, Matias Suhonen

Avainsanat: ostajapersoonat, accessibility, saavutettavuus, customer relationship, asiakkuudet, FIN, laki, law, juridiikka, service design, palvelumuotoilu, WCAG

Yritysvastuu ja vastuullinen yritystoiminta sekä siihen liittyvä sääntely herättävät monia kysymyksiä. Miksi puhutaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta? Mitkä ovat yritysvastuun noudattamisen peruspilarit ja mihin sääntely on menossa? Mitä pitää sisällään yritysvastuudirektiivi ja miten ympäristöväitteet markkinoinnissa pitää tulevaisuudessa todistaa? Miten toimitusketjua voidaan arvioida ja sopimusteknisesti taklata vastuullisuuden näkökulmasta?
Tule mukaan kuuntelemaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta.

Kouluttaja: Lotta Uusitalo

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, Lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

The digital advertising world is undergoing a seismic shift. As the movement to minimize the industry’s impact on the environment grows stronger, new data, insights and actions are emerging that promise to accelerate the transition to a cleaner ecosystem while enhancing campaign performance.

Join our session to explore the challenges and opportunities in transitioning to a sustainable advertising landscape. We'll dive into the latest emissions data and share valuable insights into sustainable advertising practices. Featuring a case study from Vodafone Germany in collaboration with Adform, we will demonstrate practical implementations and successful results. This session will provide clear strategies for creating impactful advertising campaigns that can reduce your overall carbon emissions.

Keywords: Adform, Sustainable Advertising

Partner: Adform

Tässä webinaarissa syvennymme ajankohtaiseen ja yhä merkityksellisempään aiheeseen: vastuulliseen viestintään. Saamme vieraaksemme ProComin toimitusjohtajan Jarno Forssellin, jonka kanssa käsittelemme vastuullisen viestinnän periaatteita ja sen merkitystä organisaatioille.

Vastuullisen viestinnän kenttä elää koko ajan, ja sitä määrittävät sekä viestintäalan itsesääntely että EU-direktiivit ja kotimainen lainsäädäntö. Jarno kertoo muun muassa vaikuttajaviestintää sääntelevästä avoimuusrekisteristä, siihen liittyvistä hyvän valvontaedun suosituksista sekä päivitetystä viestinnän eettisistä ohjeista.

Kumppani: Liana Technologies

Tämä webinaari on ainutlaatuinen tilaisuus saada kattava katsaus markkinointia koskeviin sääntöihin ja rajoituksiin, jotta voit tehdä fiksuja päätöksiä datan hyödyntämisessä.

Avainsanat: datavastuullisuus, tietosuoja, GDPR:, henkilötieto, evästeet

Kumppani: Liana Technologies

Kouluttaja: Elisa ”Edi” Raittila

Avainsanat: saavutettavuus

Kouluttajat: Naomi Holopainen, Wanda Holopainen

Avainsanat: exclusion, inclusion, inkluusio, moninaisuus, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus

Pelimaailma tarjoaa tänä päivänä huikeat mahdollisuudet myös brändien markkinointiin ja mainontaan. Tässä webinaarissa tutustumme pelimaailman ekosysteemiin, kuulemme Gaming Demystifying-tutkimuksen tuloksista ja näemme case-esimerkkien kautta, miten suomalaiset brändit ovat ottaneet nämä mahdollisuudet haltuun ja miten vastuullisuus näkyy pelimaailman markkinoinnissa.

Kouluttajat: Riikka-Maria Lemminki, Teemu Koski, Lasse Salminen

Avainsanat: brändimarkkinointi, esports, pelimaailma, urheilumarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi, vastuullisuus

Vain hyvä ja huono käyttökokemus jää mieleen, keskinkertainen ei kiinnosta ketään. Minkälaisen mielikuvan yrityksesi digitaaliset palvelut antavat asiakkaille? Voitko oikeasti olla jättää huomiotta ihmiset, jotka tarvitsevat saavutettavuutta, tai tarjota huonon käyttökokemuksen käyttäjillesi?

Esteettömyysdirektiivin myötä yhä useamman yksityisen sektorin yrityksen on otettava saavutettavuus huomioon palveluissaan. Mutta jopa lain ulkopuolella olevien yritysten on syytä kehittää palveluidensa käytettävyyttä ja saavutettavuutta. Hyvä digitaalinen kokemus kaikille on paitsi osa sosiaalista vastuullisuutta myös merkittävä brändin rakennusteko.

Kouluttaja: Jere Havo, Selko Digital Oy

Avainsanat: saavutettavuus, WCAG, esteettömyysdirektiivi, digipalvelulaki

We Need to Talk about… AI x Sustainability​: The current and future landscape of AI environmental policy and regulation.​

Join Ad Net Zero for the third and final AI x Sustainability session. This webinar will feature Lorna East, Head of Agency Services at ISBA, Konrad Shek, Public Policy and Regulation Director at the Advertising Association, Alison Pepper, EVP Government Relations & Sustainability at the 4A’s, and Aya Saed, Director of AI Policy and Strategy at Scope3. The discussion will explore current and future regulation and policy surrounding AI and its development, with a focus on the sustainability implications and considerations within this space.

Be part of the change towards a sustainable advertising future!

Join us for an insightful webinar where we’ll introduce the Ad Net Zero framework and explore how your organisation can support this vital initiative right here in Finland. 

Keywords: sustainability, change, carbon footprint, sustainable future

We Need To Talk About… AI x Sustainability: AI’s Impact on Creativity and Production

Join Ad Net Zero for the 2nd of the 3-part series of AI x Sustainability sessions. This webinar will be moderated by Jo Fenn, Global Director of AdGreen, and will feature guest speakers Steffen Gentis, Global Production Director at Murphy Cobb & Reckitt, Melissa Tifrere, Chief Production Officer at Havas NYC and CHI, and Russell Sharpe, Head of Production at APR. Sustainability considerations for production and creative professionals when using AI will be explored, from set decisions to the creation of images and video, as well as the creative uses of AI and GenAI in advertising itself.

We Need To Talk About… AI x Sustainability

The first of three exclusive AI x Sustainability webinars, hosted by Ad Net Zero, has taken place, exploring the intersectionality of these areas through a corporate and advertising sector lens. Valuable insights were shared by industry-leading speakers: Google EMEA's Director of Sustainability, Adam Elman; ITV’s Principal Architect, Enterprise Architecture, Tim Davis; and Public Good's Co-Founder and CEO, Dan Ratner. Ad Net Zero’s US Director, Rachel Schnorr, moderated the session and facilitated thought-provoking questions from the largest audience to date, highlighting the high level of engagement and interest in this topic.

Keywords: artificial intelligence, tekoäly, sustainability, vastuullisuus

Tervetuloa inspiroivaan webinaariin, jossa pureudumme vastuullisten digikampanjoiden maailmaan ja niiden tehokkuuteen!

Kuulet, miten vastuullisesti toteutetut digikampanjat voivat olla markkinoiden tehokkaimpia tarjoten näin kilpailuetua ja erottuvuutta muihin digivastuullisuusagendoihin nähden.

Webinaarissa Green Ad Standard esittelee ensimmäisen tieteellisen menetelmän, jolla voidaan mitata digimainonnan energiankulutusta ja hiilijalanjälkeä. Tämä uraauurtava menetelmä ei ainoastaan auta vähentämään ympäristövaikutuksia, vaan myös parantaa kampanjoiden tehokkuutta.

Hyppää mukaan webinaariin ja opi, miten voit yhdistää vastuullisuuden ja tehokkuuden digimainonnassa saavuttaen näin kestävää kilpailuetua ja parempia tuloksia!

Kouluttajat: Kai Hahl ja Matti Pärssinen

Avainsanat: digimainonta, digimarkkinointi, vastuullisuus, tehokkuus, tuloksellisuus, mittaaminen, hiilijälanjälki

Haluatko vahvistaa organisaatiosi brändiä ja rakentaa kestäviä kumppanuuksia? Millaista vaikuttavuutta yritys-järjestöyhteistyöllä voidaan saavuttaa?

Tule mukaan webinaariimme, jossa pureudumme vaikuttavan ja vakuuttavan järjestöyhteistyön mahdollisuuksiin. Webinaari tarjoaa taustatietoa, ideoita ja case-esimerkkejä, joita hyödyntäen voit rakentaa ja kehittää tehokasta ja vaikuttavaa järjestöyhteistyötä.

Käsittelemme webinaarissa mm. seuraavia kysymyksiä: Miten yhteistyö järjestöjen kanssa voi hyödyttää brändiäsi? Miten syventää yhteistyötä ja viestiä siitä kiinnostavasti? Minkälaisia tuloksia yhteistyöllä voidaan saavuttaa? Minkälaista on molemmille osapuolille onnistunut yhteistyö?

Webinaari toteutetaan yhteistyössä VaLa (Vastuullinen Lahjoittaminen) ry:n kanssa.

Avainsanat: vastuullisuus, lahjoittaminen, järjestöyhteistyö, hyväntekeväisyys, brändityö

Yritysten odotetaan yhä enemmän ottavan vastuuta yhteiskunnallisista asioista ja toimivan yhteiseksi hyväksi. Ulkopuolelta tulevien odotusten ja vaatimusten ohella ne todella haluavat tehdä merkityksellisiä asioita omalle toiminnalleen ja arvoilleen sopivin tavoin. Markkinoinnin näkökulmasta hyvistä teoista kertominen asiakkaille ja muille sidosryhmille on kannattavaa ja arvokasta.

Kouluttajat: Pia Tornikoski, Tessa Robertsson, Terje Vangen Schea, Charlotta Arno Storebakken, Ville Mäkilä, Teemu Alanko, Karoliina Kauhanen, Jenni Kaskimeri, Eija Hynynen, Erno Meriläinen

Avainsanat: auttaminen, brändi, brändin rakentaminen, hyväntekeväisyys, järjestömarkkinointi, lahjoittaminen, merkitys, varainhankinta, vastuullisuus, vastuullisuustyö, yhteiskuntavastuu

Kuinka vastuullisuus näkyy yrityksenne julkisuuskuvassa? Webinaarissa pohditaan, miten mainetta rakennetaan mediaseurannan ja -analyysien avulla ja pureudutaan myös asian varjopuoliin esim. green washingiin ja pink washingiin.

Kouluttaja: Fanni Mäki

Avainsanat: greenwashing, julkisuuskuva, maine, media-analyysi, mediaseuranta, pinkwashing, vastuullisuus

Vastuullisuus on kuin monisivuinen kuutio, josta voi olla vaikea ottaa kiinni. Tässä Marketing Finlandin huippuwebinaarissa avaamme tekoja, joilla markkinoinnin ja viestinnän tekijät voivat tehdä maailmasta paremman.

Kouluttaja: Will Gilroy, Riikka-Maria Lemminki, Anssi Järvinen

Avainsanat: diversity, diversiteetti, equality, inclusion, markkinointi, vastuullinen markkinointi, vastuullinen viestintä, vastuullisuus, viestintä, viherpesu

Vastuullisuus on paljon muutakin kuin vihreitä valintoja: yrityksiä tarkastellaan entistä kriittisemmin ja niiltä vaaditaan ympäristötekojen lisäksi entistä enemmän myös yhteiskunnallista ja sosiaalista vastuullisuutta. Vastuullisuuden riskit ja mahdollisuudet sekä raportointivaatimukset ulottuvat kaikkeen tekemiseen kumppanien valinnasta rahoitukseen ja viestintään. Vastuullisuus on siis muutakin kuin CO2-päästöjä - mikä on sinun kulmasi vastuullisuuteen?

Kouluttaja: Riku Salminen

Avainsanat: company responsibility, ESG, raportointi, sustainable, yritysvastuu, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus