Marketing Finland Academy

Digitaalinen palvelumuotoilu. Tässä webinaarissa pureudutaan digitaalisen palvelumuotoilun eri aspekteihin. Miten määritellään eri B2B ja B2C -ostajapersoonat ja miten näitä hyödynnetään digimarkkinoinnissa ja palvelumuotoilussa? Miten tehdään esteetöntä digitaalista palvelumuotoilua niin, että se myös tukee markkinointia ja myyntiä?

Kouluttajat: Kari Selovuo, Matias Suhonen

Avainsanat: ostajapersoonat, accessibility, saavutettavuus, customer relationship, asiakkuudet, FIN, laki, law, juridiikka, service design, palvelumuotoilu, WCAG

Yritysvastuu ja vastuullinen yritystoiminta sekä siihen liittyvä sääntely herättävät monia kysymyksiä. Miksi puhutaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta? Mitkä ovat yritysvastuun noudattamisen peruspilarit ja mihin sääntely on menossa? Mitä pitää sisällään yritysvastuudirektiivi ja miten ympäristöväitteet markkinoinnissa pitää tulevaisuudessa todistaa? Miten toimitusketjua voidaan arvioida ja sopimusteknisesti taklata vastuullisuuden näkökulmasta?
Tule mukaan kuuntelemaan vastuullisuuden oikeudellistumisesta.

Kouluttaja: Lotta Uusitalo

Avainsanat: Dawn Raid -sovellus, digimarkkinointi, DMA, DSA, ePrivacy, GDPR, immateriaalioikeudet, IPR, kilpailulainsäädäntö, kilpailuoikeus, Lainsäädäntö, laki, lisenssit, sopimusoikeus, tarkastukset, tavaramerkit, tekijänoikeudet, tekijänoikeus, tietosuoja, tuotesuojaus, vastuullisuus, viestintä, viranomaiset, yritysvastuu, yritysvastuudirektiivi

Kouluttajat: Naomi Holopainen, Wanda Holopainen

Avainsanat: exclusion, inclusion, inkluusio, moninaisuus, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus

Pelimaailma tarjoaa tänä päivänä huikeat mahdollisuudet myös brändien markkinointiin ja mainontaan. Tässä webinaarissa tutustumme pelimaailman ekosysteemiin, kuulemme Gaming Demystifying-tutkimuksen tuloksista ja näemme case-esimerkkien kautta, miten suomalaiset brändit ovat ottaneet nämä mahdollisuudet haltuun ja miten vastuullisuus näkyy pelimaailman markkinoinnissa.

Kouluttajat: Riikka-Maria Lemminki, Teemu Koski, Lasse Salminen

Avainsanat: brändimarkkinointi, esports, pelimaailma, urheilumarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi, vastuullisuus

Yritysten odotetaan yhä enemmän ottavan vastuuta yhteiskunnallisista asioista ja toimivan yhteiseksi hyväksi. Ulkopuolelta tulevien odotusten ja vaatimusten ohella ne todella haluavat tehdä merkityksellisiä asioita omalle toiminnalleen ja arvoilleen sopivin tavoin. Markkinoinnin näkökulmasta hyvistä teoista kertominen asiakkaille ja muille sidosryhmille on kannattavaa ja arvokasta.

Kouluttajat: Pia Tornikoski, Tessa Robertsson, Terje Vangen Schea, Charlotta Arno Storebakken, Ville Mäkilä, Teemu Alanko, Karoliina Kauhanen, Jenni Kaskimeri, Eija Hynynen, Erno Meriläinen

Avainsanat: auttaminen, brändi, brändin rakentaminen, hyväntekeväisyys, järjestömarkkinointi, lahjoittaminen, merkitys, varainhankinta, vastuullisuus, vastuullisuustyö, yhteiskuntavastuu

Kuinka vastuullisuus näkyy yrityksenne julkisuuskuvassa? Webinaarissa pohditaan, miten mainetta rakennetaan mediaseurannan ja -analyysien avulla ja pureudutaan myös asian varjopuoliin esim. green washingiin ja pink washingiin.

Kouluttaja: Fanni Mäki

Avainsanat: greenwashing, julkisuuskuva, maine, media-analyysi, mediaseuranta, pinkwashing, vastuullisuus

Vastuullisuus on kuin monisivuinen kuutio, josta voi olla vaikea ottaa kiinni. Tässä Marketing Finlandin huippuwebinaarissa avaamme tekoja, joilla markkinoinnin ja viestinnän tekijät voivat tehdä maailmasta paremman.

Kouluttaja: Will Gilroy, Riikka-Maria Lemminki, Anssi Järvinen

Avainsanat: diversity, diversiteetti, equality, inclusion, markkinointi, vastuullinen markkinointi, vastuullinen viestintä, vastuullisuus, viestintä, viherpesu

Vastuullisuus on paljon muutakin kuin vihreitä valintoja: yrityksiä tarkastellaan entistä kriittisemmin ja niiltä vaaditaan ympäristötekojen lisäksi entistä enemmän myös yhteiskunnallista ja sosiaalista vastuullisuutta. Vastuullisuuden riskit ja mahdollisuudet sekä raportointivaatimukset ulottuvat kaikkeen tekemiseen kumppanien valinnasta rahoitukseen ja viestintään. Vastuullisuus on siis muutakin kuin CO2-päästöjä - mikä on sinun kulmasi vastuullisuuteen?

Kouluttaja: Riku Salminen

Avainsanat: company responsibility, ESG, raportointi, sustainable, yritysvastuu, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus

Giving Tuesday - Tekojen Tiistai on osa kansainvälistä #GivingTuesday-kampanjaa, joka pyrkii lisäämään keskustelua ja tietoisuutta antamisesta: ajan, avun, hyvän mielen tekojen sekä lahjoitusten muodossa. Kampanjaa vietetään Yhdysvaltojen kiitospäivän jälkeisenä tiistaina, 29.11.2022 ja se toimii vastapainona ostamiseen keskittyvälle Black Fridaylle.

Kampanja on kerännyt osallistujia yli 150 maasta ja noussut maailmalla jopa joulua tärkeämmäksi lahjoitustapahtumaksi. Suomessa kampanjaa organisoi Vala ry (Vastuullinen Lahjoittaminen ry).

Kouluttajat: Claudia Loewe, Rita Pasanen, Sami Särkelä, Eeva Piha

Avainsanat: givingtuesday, hyväntekeväisyys, lahjoittaminen, vastuullisuus

Ilmastonmuutos painaa nyt markkinoinnissa suurimpana muutosvoimana. Vastuullisuudesta on tullut mainonnassa arkipäivää ja liki jokainen brändi ilmoittaa nyt kilpaa olevansa 'sustainable', kestävyyden asialla. Hyvien tekojen toitottaminen jää vaikutuksiltaan kuitenkin pinnalliseksi, mikäli kampanjat jäävät yksittäisiksi lähdöiksi eivätkä kumpua yrityksen tai brändin strategiasta.

Kouluttajat: Petteri Lillberg ja Riku Mattila

Avainsanat: brand marketing, brändimarkkinointi, company responsibility, FIN, future and trends, tulevaisuus ja trendit, sustainable, yritysvastuu

Kouluttaja: Elisa ”Edi” Raittila

Avainsanat: saavutettavuus

Yrityksillä ja yhteisöillä on mahdollisuus erottautua edukseen erilaisilla vastuullisuusteoilla – kunhan niistä muistaa kertoa muillekin. Tehokkaalla vastuuviestinnällä voidaan rakentaa mainetta ja luottamusta niin työntekijöihin, asiakkaisiin kuin muihin sidosryhmiin.

Webinaarissa selviää, mitä on yritysvastuuviestintä, miksi sitä kannattaa tehdä ja miten yritys voi antamastaan avusta viestiä.

Kouluttajat: Pia Tornikoski, Leo Stranius, Riikka-Maria Lemminki, Katja Misikangas, Sirpa Kilpeläinen

Avainsanat: auttaminen, communication, hyväntekeväisyys, lahjoittaminen, liiketoimintastrategia, vastuullisuus, viestintä, yritysvastuu, yritysvastuuviestintä

Boasting 800+ participants, Global Marketer Week returned in April, 2022 with four live days of inspiration, discovery and learning. The industry's brightest minds gathered in Athens for unparalleled insight and thought leadership into how marketers can be a positive force for change as the world looks to build back from the pandemic.

Speakers: Rupen Desai, Solitaire Townsend, Taide Guajardo, Jonathan Hall

Keywords: company responsibility, Global Marketer Week, sustainability, sustainable, sustainable, yritysvastuu, WFA

Guest speaker Christoph Dölitzsch from Latana shares insight on how people’s views of sustainability differ around the world.

Speaker: Christoph Dölitzsch

Vaikuttajamarkkinoinnin ottaminen osaksi markkinointistrategiaa on kasvanut yhä useampien yritysten keskuudessa. Samaan aikaan vastuullisuuskysymyksien merkitys on kasvanut yhteiskunnassamme. Kurssilla käydäänkin läpi, mitä velvollisuuksia niin vaikuttajille kuin heitä hyödyntäville yrityksille on muodostunut, kun vaikuttajamarkkinointia halutaan tehdä vastuullisesti.

Erilaisia ympäristömerkintöjä vilisee mainonnassa joka päivä yhä enemmän. Usein kuitenkin niiden todellinen merkitys ja kriteeristö jäävät ostajalle pimentoon. Tässä koulutuksessa Tero Heinonen käy läpi ympäristöväitteiden nykytilaa hyödyntäen tuloksia ympäristöväitetutkimuksesta vuodelta 2022. Lisäksi koulutuksessa käydään läpi erilaisia ympäristömerkintöjä ja niiden tulkintaa.

Suojautuminen informaatiovaikuttamiselta on tärkeämpää kuin koskaan! Koulutuksessa tutustutaan Christina Forsgårdin johdolla miksi informaatiovaikuttaminen on pinnalla juuri nyt, ja tarkastelemme jokaisen tarvetta oppia suojaamaan itseään sen vaikutuksilta. Informaatiovaikuttamisen tunnistaminen ja siihen vastaaminen ovat nousseet keskiöön Suomessa, erityisesti Venäjän hyökkäyssodan ja Suomen Nato-jäsenyyden myötä. Forsgård selittää asiaa ajankohtaisten esimerkkien avulla ja hahmottaa eri toimijoiden vastuita.