Miksi muutos herättää niin paljon tunteita – ja miksi se ei etene, vaikka suunta olisi selkeä? Muutoksen johtaminen ei ole vain suunnitelmia ja viestintää. Se on ihmisten ajattelun, tunteiden ja merkitysten johtamista arjen tilanteissa. Tässä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi siitä, mitä muutoksessa oikeasti tapahtuu ja mitä se tarkoittaa esihenkilön roolissa.
Kouluttajina: Verneri Wirenius, Generoi ja Pauliina Hallama, Generoi
Avainsanat: muutosjohtaminen, psykologia, esimies
Miten saat tiimisi ajattelemaan itse, ottamaan vastuuta ja onnistumaan ilman jatkuvaa ohjaamista? Valmentava johtaminen ei ole erillinen johtamisen työkalu – se on tapa kohdata ihmiset, käydä keskusteluja ja tehdä arjen valintoja. Tässä käytännönläheisessä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi valmentavasta johtamisesta ja opit, miten siirryt ohjaamisesta oivalluttamiseen ja rakennat tiimiin enemmän omistajuutta, motivaatiota ja tuloksia.
Kouluttaja: Pauliina Hallama, Generoi sekä Verneri Wirenius, Generoi
Avainsanat: valmennus, johtaminen, esimies, psykologia, tiimi
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus
Kouluttaja: Johanna Ilmén, SOK
Business Finlandin luovien alojen rahoitushaun infowebinaari Marketing Finlandin jäsenille.
Business Finland myöntää vuosittain 9 miljoonaa euroa luovien alojen tutkimus- ja kehitystoiminnan tukemiseen. Rahoituksen tavoitteena on edistää alan yritysten uudistumista ja kansainvälistä kilpailukykyä tukemalla kunnianhimoisia tutkimus- ja kehitysprojekteja. Rahoituksen avulla jaetaan riskiä hankkeissa, joissa kehitetään uutta osaamista, uusia liiketoimintamalleja ja teknologioita, joiden avulla voidaan saavuttaa merkittävä kilpailuetu globaaleilla markkinoilla. Rahoitushaku on avoinna 7.1.-29.4.2026.
Hyppää mukaan kuulemaan, kuinka rahoitusta voi hakea ja saada vuonna 2026!
Kouluttaja: Aija Kalander, Business Finland
Avainsanat: rahoitus, rahoitushaku, luovat, tutkimus, kehitys, hanke
Olitpa markkinointitoimiston tai yrityksen edustaja, tule kuulemaan kuinka kilpailutat fiksusti ja löydät itsellesi parhaan mahdollisen kumppanin uudistettujen kilpailutusohjeiden avulla.
Markkinoinnin ja viestinnän palveluiden kilpailutus on strateginen päätös, joka vaikuttaa suoraan työn laatuun, kumppanisuhteisiin ja yrityksen maineeseen. Mutta miten kilpailutus tehdään niin, että se on reilu, tehokas ja tuottaa aidosti parempia lopputuloksia?
Puhujat: Miska Rajasuo, CEO, Bob the Robot; Anna Porvari, Managing Director, Partner, Kuubi; Sonja Viuhkola, Head of Sourcing and Vendor Management, Marketing, Kesko ja Taneli Mattelmäki, Senior partner, Vice President, Omnicoom Group.
Avainsanat: markkinoinnin kilpailutus, viestintäpalvelut, kumppanin valinta, kilpailutusohje, markkinointitoimisto, strateginen päätös, webinaari, asiantuntijakoulutus, käytännönläheisyys, tarjouspyyntö, tehokas kilpailutus, reilu kilpailutus, parempi lopputulos, ajan säästö, Marketing Finland
Markkinointi on ala, joka elää jatkuvassa muutoksessa. Teknologia, data ja tekoäly ovat muuttaneet työnkuvia, kuluttajien käyttäytyminen on muuttunut, ihmiset tavoitetaan pirstaloituneessa mediaympäristössä ja geopoliittinen tilanne on muovannut markkina-alueita. Muutoksen keskellä markkinointiviestinnän rooli on kasvanut, mutta sen tuloksellisen johtamiseen vaaditaan täysin uusia taitoja.
Maailman mainostajien kattojärjestön WFA:n tutkimuksen mukaan menestyvien brändien johtajia yhdistää muutoksessa markkinoinnin perusasioiden hallinta, taito hyödyntää teknologiaa ja kyky motivoida sekä innostaa ihmisiä. Mutta mitä nämä käytännössä tarkoittavat nykypäivän markkinoinnissa? Millaisia perustaitoja tarvitaan, ja miten johtaa yhtä aikaa teknologiaa ja ihmisiä?
Kouluttaja: Riikka-Maria Lemminki, Marketing Finland
Avainsanat: markkinointi, markkinointiviestintä, brändijohtaminen, teknologia, tekoäly, data, pirstaloitunut mediaympäristö, kuluttajakäyttäytyminen, yrityksen kasvu, johtaminen, pehmeät taidot, muutos, motivointi, osaamisen kehittäminen, WFA
Tulevaisuudella on tapana yllättää: erilaiset markkinahäiriöt, organisaatiomuutokset ja globaalit trendit haastavat yritysten toimintaympäristön. Vahva ja yhtenäinen tarina on keskeinen työkalu, joka mahdollistaa liiketoimintastrategian toteutumisen ja luo resilientin organisaation. Tarina ohjaa kulttuuria, motivoi tiimejä ja yhdistää ihmiset työskentelemään yhteisen tavoitteen puolesta sekä auttaa brändiä erottumaan kilpailijoista. Loppupeleissä vahva tarina määrittää, miltä tuntuu mennä maanantaina töihin. Tervetuloa kuulemaan tarinalla johtamisesta ja näe Ivalo Creativen muutoscaseja, joita on tehty onnistuneesti Suomen suurimmille yrityksille.
Kouluttaja: Juha Nikkilä, Ivalo Creative
Avainsanat: trendit, tarina, johtaminen, brändi, kulttuuri, strategia
Markkinoinnin budjetointi ei ole yksinkertainen laskutoimitus – se on jatkuvaa tasapainoilua muuttujien, tavoitteiden ja resurssien välillä. Kuinka paljon markkinointiin pitäisi investoida? Mitkä ovat neljä budjetoinnin perustapaa? Miten brändin roolia perustellaan budjetissa lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteiden näkökulmasta? Entä mitä tarkoittaa, jos budjetti lasketaan “same as last year” – ja mitä mediainflaatio siihen tuo?
Kouluttajat: Jarmo Lipiäinen, Toinen PDH Oy ja Satu Laakso
Avainsanat: markkinoinnin budjetointi, budjetointimallit, brändin rooli, lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteet, mediainflaatio, perusasiat, tutkimustieto, käytännön vinkit, resurssien hallinta, strateginen kasvu
Webinaarissa tarkastellaan kolmen osaajatahon – Keskon, SOK:n ja Bird Collective -freelanceverkoston – voimin, miten markkinoinnin kumppaniverkostoa johdetaan. Kaksi ensimmäistä puheenvuoroa valottavat isojen talojen toimintatapoja ja käytäntöjä sekä sitä, miksi hankinta ja markkinointi tekevät yhteistyötä ja miten yhteistyötä johdetaan vastuullisesti.
Kouluttajat: Johanna Ilmén, SOK; Sonja Viuhkola, Kesko ja Heidi Husso & Tomi Pentti, Bird Collective
Avainsanat: kumppaniverkosto, johtaminen, markkinoinnin hankinta
Taisteletko joka vuosi markkinointibudjetin läpisaamiseksi? Haaveiletko paikasta johtoryhmässä, jossa markkinoinnin ääni todella kuuluu? Kärvisteletkö riittämättömillä markkinointieuroilla tai jääkö markkinointi yrityksissäsi ensimmäisenä leikkauslistalle? Onko sinulla tunne, että markkinointi jää edelleen kulueräksi, vaikka tiedät sen olevan kasvun moottori? Tässä intensiivisessä webinaarissa opit puhumaan johtoryhmän, hallituksen ja CFO:n kieltä niin, että ideasi etenevät ja budjetit seuraavat perässä. Saat mukaasi konkreettisia työkaluja, joiden avulla näytät toteen, että markkinointi ei ole kulu – vaan investointi, joka kasvattaa liiketoimintaa, arvoa ja kilpailukykyä.
Avainsanat: markkinoinnin johtaminen, mittari, tulos, kpi, roi, kilpailukyky, markkinointi
Kouluttajat:
Voiko kilpailumenestys olla osa liiketoimintastrategiaa?
Menestyminen kilpailuissa rakentaa brändin uskottavuutta, vahvistaa asiakassuhteita ja jopa kiihdyttää kasvua. Mutta se ei tapahdu vahingossa. Tarvitaan strategiaa, yhteistyötä ja ymmärrystä siitä, miksi kilpailemme ja miten se tukee suurempia tavoitteita.
Kouluttajat: Amy Rodgers, Head of Content, WARC Creative ja
Furstenborg Joni, Creative Director / Partner, TBWA\Helsinki
Avainsanat: kilpailut, mainonta, viestintä, markkinointi, yhteistyö, kilpailutyö, voittaminen, kilpailustrategia
Webinaarissa vuoden 2025 päätuomari kertoo, kuinka menestyvä FCA-entry rakennetaan ja jakaa vinkkejä pitchaamiseen. Webinaarissa on myös oma osio VaLa ry:n Vuoden varainhankinta -kategorialle, jossa keskitytään entryn rakentamiseen varainhankinnan kategorian erityispiirteet huomioiden.
Kouluttajat: Christina Forsgård, Netprofile
Avainsanat: kilpailut, mainonta, viestintä, markkinointi, yhteistyö, kilpailutyö, voittaminen, kilpailustrategia, FinnishCommsAwards, FCA, luovuus
Tässä webinaarissa kerromme konkreettisesti ja kattavasti, miten markkinointitoimiston toimitusjohtaja voi aktiivisesti luoda omistaja-arvoa oman roolinsa kautta.
Kouluttajat: Tuomas Paananen ja Helena Pokki-Riikkonen
Avainsanat: markkinointitoimisto, omistaja-arvo, yrityksen arvo, johtaminen
Monella yrityksellä on yritysstrategia, mutta harvalla yrityksellä on omistajastrategia. Mitä omistajastrategia tarkoittaa, ja miten se toteutuu markkinointitoimiston arjessa?
Kouluttajat: Tuomas Paananen ja Helena Pokki-Riikkonen
Avainsanat: johtaminen, yritysstrategia, markkinointitoimisto, toimisto, omistaja
Markkinoinnin ja PR-johtamisen tulevaisuus 360. Miten voit hyödyntää dataa ja trendejä voittavien markkinoinnin ratkaisujen tekemisessä? Johtava strategi Kari Tervonen Omnicom Media Groupilta luo katsauksen tulevaisuuden näkymiin evidence marketing -johtotavalla. Dataan perustuen yrityksen tapaa toimia on voitu muuttaa merkittävästi hyvin tuloksin. Millainen työtapa yleistyy seuraavan viiden vuoden aikana?
Kouluttaja: Kari Tervonen
Avainsanat: PR-johtaminen, johtaminen, evidence marketing, data
Haluatko terävöittää organisaatiosi asiakaskokemuksen johtamistaitoja ja pysyä kilpailijoidesi edellä? Tule mukaan webinaariimme, jossa pureudumme asiakaskokemuksen johtamisen (Customer Experience Management, CEM) osaamisen kehittämiseen ja sen merkitykseen kilpailuedun rakentamisessa. Webinaarissa keskitymme CEM-strategioiden vahvistamiseen ja tehokkaampaan resurssien kohdentamiseen. Opit, miten voit hyödyntää benchmarkkausta asiakaskokemuksen johtamistason nostamisessa. Tulokset auttavat sinua vertailemaan oman organisaatiosi aktiviteetteja muihin ja oppimaan lisää muiden suunnitelmista. CEM Benhcmark toimii tehokkaana apuvälineenä organisaatiosi asiakaskokemuksen johtamistason arvioinnissa ja kehittämisessä.
Kouluttaja: Sirte Pihlaja
Avainsanat: CX, CEM, asiakaskokemus, johtaminen, strategia
AI vyöryy päälle joka suunnasta ja haastaa perinteiset työmallit ja ajatukset. Mitä tästä pitäisi ajatella? Mitä tehdä ja miten varautua muuttuvaan toimintaympäristöön? Ja ennen kaikkea - mikä on eettisesti kestävää?
Kouluttaja: Tommi Pelkonen
Avainsanat: AI, tekoäly, etiikka, eettinen kestävyys
Kilpailut ovat loistava tilaisuus näyttää taitosi ja saavutuksesi markkinoinnin ja viestinnän maailmassa, mutta ne vaativat huolellista suunnittelua ja strategista ajattelua. Tämä koulutus tarjoaa syvällistä tietoa siitä, miten voit suunnitella voittavan kilpailustrategian ja toteuttaa kilpailuihin osallistumisen esimerkiksi Cannes LIONS, Effie ja Finnish Comms Awards -kilpailuissa. Opit askel askeleelta, miten voit luoda vaikuttavia kilpailutöitä ja samalla säästää arvokkaita resursseja.
Kouluttajat: Maarit Aarrekangas, Riku Vassinen, Lauri Toivonen, Mats Nyström
Avainsanat: kilpailut, mainonta, viestintä, markkinointi, tuloksellisuus, KPI, kilpailutyö, voittaminen, kilpailustrategia, CannesLions, Effie, FinnishCommsAwards, FCA, luovuus
Millaisia taitoja tulevaisuuden markkinointijohtajilta vaaditaan?
Marketing Finland ja Skillcode toteuttavat yhteistyössä markkinointijohtajille suunnatun Future CMO Growth -ohjelman alkuvuonna 2024. Koulutus toteutetaan tammi-kesäkuussa livetapaamisina (6 kpl) Helsingissä.
Tule kuulemaan tarkemmin, mistä tässä koulutusohjelmassa on kyse ja esitä kysymyksiä koulutusohjelman toteuttajille.
Kouluttajat: Maria Sipilä, Jenni Kankkunen, Riikka-Maria Lemminki
Avainsanat: brand building, brändin rakentaminen, brand leadership brändijohtaminen, brand marketing, brändimarkkinointi, brändi, itsensäkehittäminen, kansainvälinen liiketoiminta, kansainvälisyys, kasvu, kasvuyritys, markkinoinnin johtaminen, markkinointijohtaja, oppiminen, osaaminen, tulevaisuus, työelämätaidot
Laadukas sidosryhmien hallinta parantaa organisaation kykyä saavuttaa tavoitteitaan paremmin. Sidosryhmien osallistaminen esimerkiksi innovaatiotoiminnassa, ongelmanratkaisussa ja muutosjohtamisessa kasvattaa tuottavuuden lisäksi myös brändiarvoa ja sitouttaa osallistuja tehokkaasti.
Kouluttaja: Tuukka Ylälahti
Avainsanat: marketing technology, markkinointiteknologia, markkinoinnin teknologiat, osallistaminen, sitouttaminen, teknologia, yhteisöalusta