Tulevat koulutukset

Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.

Sarjan neljännessä osassa siirrymme raportoinnista päätöksentekoon. Saat selkeän mallin siihen, miten markkinointidata muutetaan käytännölliseksi työkaluksi, joka tukee budjetointia, priorisointia ja johdon keskusteluja.

Kouluttaja: Petri Mertanen

Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus

We all know that AI has changed how we think about search marketing, but what actually influences whether AI surfaces your brand, and how can you improve your odds without chasing hype?

This session is a clear, jargon-free introduction to the fundamentals of SEO and GEO, how they overlap, and where they diverge. We’ll cover the signals that tend to matter, plus practical steps you can apply straight away. This is very much a "zero to hero" level webinar, so expect to walk away with a new take on how to succeed in 2026 and beyond.

Presenter: Matt Beswick, Strategy Director and Co-Founder, Blush

In today’s fragmented attention economy, culture isn’t just a backdrop – it’s a powerful engine of commerce. It shapes what people believe, how they behave, and ultimately, what they buy.

Palvelumuotoilun keinoin kohti parempaa asiakaskokemusta – käytännön työkaluja markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille.

Palvelumuotoilu tarjoaa konkreettisia työkaluja ja menetelmiä, joiden avulla voidaan ymmärtää asiakkaita paremmin, rakentaa vaikuttavampia asiakaspolkuja ja kehittää digitaalisia palveluja yhdessä käyttäjien kanssa. Tämä kolmen osan webinaarisarja tarjoaa napakan, käytännönläheisen johdatuksen palvelumuotoiluun markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille. Koulutuksessa yhdistetään teoria, case-esimerkit ja osallistavat harjoitukset, jotta saat heti sovellettavia oivalluksia omaan työhösi.

Kolmannessa osassa sukelletaan digitaalisten palveluiden kehittämiseen. Tutustumme design sprint -menetelmään. Case-esimerkit avaavat, miten palvelumuotoilua on hyödynnetty käytännössä digipalvelujen suunnittelussa ja miten käyttäjiä voidaan osallistuttaa.

Kouluttaja: Piia Innanen, Palvelumuotoilu Palo Oy

Avainsanat: palvelumuotoilu, digitaalinen palvelu, asiakaskokemus, design sprint, ideointi, prototypointi, kokeilut, konseptointi, käyttäjien osallistaminen, digipalvelut, kehittäminen, case-esimerkit, workshop, harjoitukset, innovaatiot

Ensi kertaa Suomessa: markkinointipäättäjien psykologiset profiilit – mitä tutkimus paljastaa?

Miksi markkinoinnin päätöksenteko tuntuu joskus yllättävältä, ristiriitaiselta tai vaikeasti ennakoitavalta? Entä miksi asiakkaan, mediatoimiston ja mainostoimiston näkemykset eivät aina kohtaa – vaikka kaikilla on sama tavoite? Tässä 45 minuutin webinaarissa esitellään ensimmäistä kertaa Suomessa toteutetun markkinointialan psykologisten profiilien tutkimuksen keskeiset tulokset. Tutkimus perustuu lähes 500 markkinointialan ammattilaisen psykologisiin profiileihin ja tarkastelee, miten ajattelu, motivaatiot ja päätöksentekoon liittyvät piirteet eroavat eri rooleissa toimivien välillä.

Webinaarissa pureudutaan muun muassa:

• miten markkinoinnin päätöksentekijöiden, päätöksentekoon osallistuvien ja toimistojen psykologiset profiilit eroavat toisistaan

• missä kohdin syntyy eniten ajattelun ristiriitoja – ja miksi

• miten nämä erot näkyvät käytännössä yhteistyössä, briefauksissa ja päätöksenteossa

 • mitä markkinoijat ja toimistot voivat oppia toisistaan sujuvamman ja vaikuttavamman yhteistyön tueksi

Avainsanat: markkinointipsykologia, tutkimukset, markkinoinnin tekijät, tutkimustulokset, profilointi

Kouluttajat: Teemu Neiglick (Viisi Agency) ja Markus Kivikangas (Steinheide)

Tässä koulutuksessa käydään läpi tämän hetken parhaita AI-työkaluja ja niiden käytännön hyödyntämistä työssä. 

Kouluttajat: Antti Iiskola ja Ville Fredrikson, Oy Dagmar Ab

Avainsanat: tekoäly, genAI, työkalut

New research from the WFA and Stravito shows that while many organisations have invested in knowledge management, insights are still not consistently embedded in decision-making. This webinar explores the key findings, where progress is being made or stalled, and why storytelling is critical for turning insight into impact. You’ll gain a practical perspective on what differentiates mature insights teams and how they enable better business decisions in 2026.

Guest speakers:

Grant Feller, Founder, Every Rung

Vignesh Swaminathan, Global Head of Product Solutions, Stravito

Amanda Milena Alvarez, Insights Engagement, Stravito

Lisätietoa webinaarista tulossa pian.

Avainsanat: AI-optimointi, tekoäly, osaaminen, näkyvyys

Kouluttaja: Arttu Raittila, Hopkins Oy

Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.

Sarjan viidennessä osassa Paula Sailas, juristi ja EU-tavaramerkki- ja -mallioikeusasiamies, vie markkinoijat ajankohtaisen lainsäädännön ja regulaation ytimeen – siihen, mikä vaikuttaa markkinointiin juuri nyt ja lähitulevaisuudessa. Sääntely kiristyy, tulkinnat tarkentuvat ja viranomaisten valvonta lisääntyy, mikä tekee markkinoijan arjesta aiempaa vaativampaa. Tässä webinaarissa saat selkeän ja käytännönläheisen kokonaiskuvan siitä, miten markkinointia kannattaa suunnitella ja toteuttaa muuttuvassa sääntely-ympäristössä.

Kouluttaja: Paula Sailas, Berggren Oy

Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus, juridiikka, regulaatio, lainsäädäntö, sääntely, tavaramerkki, viranomaiset

AI is changing how people discover brands - and how visibility is delivered. When answers happen directly in search results and AI experiences, influence doesn’t always show up as a neat, last-click session. That makes it harder (and more important) to prove what content and digital PR are really contributing, especially when budgets are under scrutiny.

Presenter: Matt Beswick, Strategy Director and Co-Founder, Blush

Unboxing Modern Brand Building in the Creator Era - Lessons from Effie Europe winners In the creator era, brands are producing more content than ever, making marketing effectiveness more critical than ever before. CMOs and marketing leaders face a key question: How do you build a brand that stands out and truly connects in a fragmented media and creative landscape? For the third year running, Kantar and Effie Awards Europe reveal the strategies behind Europe’s most effective and resonant campaigns, showing how marketers are navigating the challenges and opportunities of a fast-evolving co-creation space.

Avainsanat: creativity, leaders, contests, Effie, competition, big brands

Kouluttajat: Vera Sidlova ja Ecem Erdem, Kantar

Kehity vastuullisen markkinoinnin tekijänä - ilmoittaudu mukaan kevään sertifikaattiohjelmaan!

Vastuullisuus on nykyisin jokaisen yrityksen strategiassa ja siihen liittyvät monenlaiset tehtävät ovat osa markkinoijien ja viestijöiden jokapäiväistä työtä. Yhä useammin myös vaaditaan näyttöä vastuullisuuosaamisesta, ja seritifikoituminen on tähän oiva väline.​

Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän sertifikaattiohjelma on Suomen ainoa suoraan markkinoinnin ammattilaisille suunnattu laadukas koulutusohjelma, jolla on jo pitkät perinteet. Vuosien aikana ohjelma on hioutunut kokoamaan yhteen timanttisimmat asiantuntijat kaikilta ESG:n alueilta. Koulutus sisältääkin rautaisannoksen osaamisen jakamista, kun estradille saapuu lähes parikymmentä kouluttajaa.​

Avainsanat: AI, bränditurvallisuus, Crisis communication (Kriisiviestintä), DEI, digitaalisuus, diversiteetti, etiikka, informaatiovaikuttaminen, inkluusio, itsesääntely, kriisiviestintä, kyberturvallisuus, lakitietoa, liiketoiminta, markkinoinnin ammattilaiset, markkinoinnin lainsäädäntö, markkinointiviestintä, sääntely, sertifikaatti, sertifiointi, sijoittaminen, strategia, sosiaalinen vastuu, sustainability, tekoäly, työnantajamielikuva, työyhteisöviestintä, vaikuttajamarkkinointi, vaikuttavuussijoittaminen, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus, viestintä, viestintästrategia, ympäristömerkinnät, yritysviestintä

Rahapelimainonnan uusi aika – oletko valmis lisenssimarkkinaan? Rahapelien lisenssimallin uudistus avaa täysin uuden pelikentän markkinoijille: uusi rahapelilaki astuu voimaan vuonna 2026 ja kilpailtu lisenssimarkkina käynnistyy 1.7.2027 – ja päätökset, joita tehdään nyt, vaikuttavat pitkälle tulevaisuuteen.

Marketing Finland järjestää yhdessä Sponsorointiyhdistys SPOT ry:n kanssa ajankohtaisen ja käytännönläheisen iltapäivätilaisuuden, jossa saat selkeän kokonaiskuvan siitä, mitä muutos tarkoittaa markkinoinnille, brändeille ja toimistoille, mitkä ovat uudet mahdollisuudet – ja missä kulkevat rajat. Tämä tilaisuus on sinulle, jos työskentelet markkinoinnin parissa yrityksessä tai toimistossa ja haluat olla askeleen edellä ennen kuin lisenssimarkkina avautuu.

Paikka: Casino Helsinki, Fennia-sali, Mikonkatu 19, Helsinki klo 14.00–16.00 Kahvitarjoilu sisältyy tilaisuuden hintaan.

Hinta Marketing Finlandin ja SPOT ryn jäsenille 25 e, muille 100 e. Huom. tilaisuus ei sisälly Marketing Finland Academyn lisenssiin.

Avainsanat: rahapelimarkkinointi, mainonta, tilaisuudet, veikkaus, lisenssilait, rahapelilaki

Menestyminen nykypäivän kilpailuilla markkinoilla ei pelkästään hinnasta kiinni, sillä asiakaskokemus on kaupantekijöiden kuningas. Koska 80 % asiakkaista asettaa kokemuksen etusijalle, saumattomat ja personoidut vuorovaikutukset ratkaisevat, kuka voittaa asiakkaan puolelleen. Osallistu koulutukseen ja opi strategioita, työkaluja ja teknologioita, joilla viet asiakaskokemuksesi uudelle tasolle ja saat asiakkaasi palaamaan yhä uudelleen.

Kouluttaja: Mikko Hämäläinen, Druid Oy

Avainsanat: asiakaskokemus, asiakaslähtöisyys, personointi, data-analytiikka, monikanavainen viestintä, suostumusten hallinta, asiakasdata, asiakaspolku, ostopolku, markkinointi, liiketoimintajohto, digitaalinen palvelu, koulutus, strategia, asiakassitouttaminen, kilpailuetu, palvelumuotoilu

Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.

Sarjan kuudennessa osassa pureudumme asiakasymmärryksen ytimeen. Saat selkeän ja käytännönläheisen käsityksen siitä, miten nykyistä asiakaskuntaa analysoidaan, ostokäyttäytymistä tulkitaan ja data muutetaan toimenpiteiksi, jotka tukevat sekä markkinointia että myyntiä.

Kouluttaja: Tom Berg, Strike Communications Oy

Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus, palvelumuotoilu, asiakasymmärrys, asiakasdata, analyysi, ostokäyttäytyminen, myynti, markkinointi

Yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa on murroksessa. EU-sääntely, alustojen omat linjaukset ja kohdentamisen rajoitukset ovat muuttaneet merkittävästi tapaa, jolla järjestöt, kansalaisliikkeet ja muut toimijat voivat viestiä ja vaikuttaa verkossa. Tässä webinaarissa pureudutaan useamman näkökulman myötä siihen, mitä yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa on tänään, millaisia rajoitteita ja mahdollisuuksia siihen liittyy – ja miten vaikuttavaa viestintää voidaan edelleen tehdä.

Avainsanat: sosiaalinen media, järjestö, EU-sääntely, lainsäädäntö, 

Kouluttajat: Iiris Maijo, Mikko Koistinen, Tessa Robertsson

Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.

Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus