Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Sarjan kuudennessa osassa pureudumme asiakasymmärryksen ytimeen. Saat selkeän ja käytännönläheisen käsityksen siitä, miten nykyistä asiakaskuntaa analysoidaan, ostokäyttäytymistä tulkitaan ja data muutetaan toimenpiteiksi, jotka tukevat sekä markkinointia että myyntiä.
Kouluttaja: Tom Berg, Strike Communications Oy
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus, palvelumuotoilu, asiakasymmärrys, asiakasdata, analyysi, ostokäyttäytyminen, myynti, markkinointi
Yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa on murroksessa. EU-sääntely, alustojen omat linjaukset ja kohdentamisen rajoitukset ovat muuttaneet merkittävästi tapaa, jolla järjestöt, kansalaisliikkeet ja muut toimijat voivat viestiä ja vaikuttaa verkossa. Tässä webinaarissa pureudutaan useamman näkökulman myötä siihen, mitä yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa on tänään, millaisia rajoitteita ja mahdollisuuksia siihen liittyy – ja miten vaikuttavaa viestintää voidaan edelleen tehdä.
Avainsanat: sosiaalinen media, järjestö, EU-sääntely, lainsäädäntö,
Kouluttajat: Iiris Maijo, Mikko Koistinen, Tessa Robertsson
Tekoälyagentit ovat nopeasti nousseet keskusteluun markkinoinnissa, mutta käsitettä käytetään usein epäselvästi. Moni työkalu puhuu agenteista, vaikka kyse olisi vain automatisoidusta tekoälyavustajasta. Tässä webinaarissa selkeytetään, mikä on ja mikä ei ole AI-agentti. Tilaisuudessa käydään läpi, miksi agenttien ymmärtäminen on markkinoijille tärkeää juuri nyt ja miten ne eroavat perinteisistä tekoälytyökaluista. Saat selkeän rajanvetomallin, jonka avulla erotat tavallisen tekoälyn, osittain agenttiset ratkaisut ja aidot AI-agentit toisistaan.
Kouluttajat: Ville Fredrikson ja Miikka Rahikainen, Dagmar
Avainsanat: tekoäly, AI, agentti, tekoälyavustaja, teknologia
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus
Miten saat tiimisi ajattelemaan itse, ottamaan vastuuta ja onnistumaan ilman jatkuvaa ohjaamista? Valmentava johtaminen ei ole erillinen johtamisen työkalu – se on tapa kohdata ihmiset, käydä keskusteluja ja tehdä arjen valintoja. Tässä käytännönläheisessä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi valmentavasta johtamisesta ja opit, miten siirryt ohjaamisesta oivalluttamiseen ja rakennat tiimiin enemmän omistajuutta, motivaatiota ja tuloksia.
Kouluttaja: Pauliina Hallama, Generoi sekä Verneri Wirenius, Generoi
Avainsanat: valmennus, johtaminen, esimies, psykologia, tiimi
Miksi muutos herättää niin paljon tunteita – ja miksi se ei etene, vaikka suunta olisi selkeä? Muutoksen johtaminen ei ole vain suunnitelmia ja viestintää. Se on ihmisten ajattelun, tunteiden ja merkitysten johtamista arjen tilanteissa. Tässä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi siitä, mitä muutoksessa oikeasti tapahtuu ja mitä se tarkoittaa esihenkilön roolissa.
Kouluttajina: Verneri Wirenius, Generoi ja Pauliina Hallama, Generoi
Avainsanat: muutosjohtaminen, psykologia, esimies