Search is being reshaped in real time. AI-powered answers, richer SERP features, and new discovery journeys are changing how people find (and choose) brands - the old playbook of “rank #1 and win” is no longer our reality.
In this webinar, we’ll unpack what’s actually changing across traditional search and AI-led experiences, what it means for visibility and demand generation, and where brands should focus their efforts. You’ll leave with a practical checklist to protect performance, spot new opportunities, and align content, technical SEO, and digital PR to stay discoverable as the landscape evolves.
Presenter: Matt Beswick, Strategy Director and Co-Founder, Blush
This session will help you identify and mitigate reputational, legal and ethical risks when selecting AI tools.
How can brands embrace the opportunities of AI in marketing while safeguarding against reputational, legal, and ethical risks, including those linked to third-party tools and partners?
In this webinar, Laura Holden, Founder of Responsible AI consultancy Bonsai, will share practical insights into where risks can emerge when selecting AI tools, what their implications may be, and how brands can mitigate them. She will also present a strategic framework for assessing AI vendors to help you conduct effective due diligence, make informed tooling decisions and build trust and accountability across your AI supply chains.
Tervetuloa kuulemaan, miltä markkinoinnin vuosi 2026 näyttää!
Aamun aikana pureudumme vuoden 2026 suurimpiin murroksiin datasta psykologiaan ja teknologiakaaoksesta ihmislähtöiseen kilpailuetuun. Ohjelmassa kuullaan tuoreita ilmiöitä, näkemyksiä ja nopeita uutiskatsauksia sekä syvennytään siihen, miten markkinointi, media ja kuluttajakäyttäytyminen ovat muuttumassa. Huipennuksena paneelikeskustelu kokoaa yhteen alan edelläkävijät pohtimaan, millä ratkaisuilla markkinoilla erotutaan – ja kuka lopulta voittaa pelin seuraavaksi.
Puhujat: Kari Tervonen, Omnicom Media Group Finland Oy; Markus Kivikangas, Steinheide Oy; Saara Kemiläinen, Nitro Group Oy ja Maria Kangaskortet, Vaikuttaja
Avainsanat: markkinointi 2026, markkinoinnin trendit, datan murros, kuluttajakäyttäytyminen, psykologia markkinoinnissa, teknologiakehitys, media-alan muutos, kilpailuetu, brändistrategia, ilmiöennakointi, trendianalyysi, ihmislähtöisyys, päätöksentekomekanismit, markkinoinnin tulevaisuus, teknologia kaaos, asiakasymmärrys, markkinointistrategia, toimialojen murros, paneelikeskustelu, markkinan voittajat
Tervetuloa kuulemaan, miltä markkinoinnin vuosi 2026 näyttää!
Aamun aikana pureudumme vuoden 2026 suurimpiin murroksiin datasta psykologiaan ja teknologiakaaoksesta ihmislähtöiseen kilpailuetuun. Ohjelmassa kuullaan tuoreita ilmiöitä, näkemyksiä ja nopeita uutiskatsauksia sekä syvennytään siihen, miten markkinointi, media ja kuluttajakäyttäytyminen ovat muuttumassa. Huipennuksena paneelikeskustelu kokoaa yhteen alan edelläkävijät pohtimaan, millä ratkaisuilla markkinoilla erotutaan – ja kuka lopulta voittaa pelin seuraavaksi.
Puhujat: Kari Tervonen, Omnicom Media Group Finland Oy; Markus Kivikangas, Steinheide Oy; Saara Kemiläinen, Nitro Group Oy ja Maria Kangaskortet, Vaikuttaja
Avainsanat: markkinointi 2026, markkinoinnin trendit, datan murros, kuluttajakäyttäytyminen, psykologia markkinoinnissa, teknologiakehitys, media-alan muutos, kilpailuetu, brändistrategia, ilmiöennakointi, trendianalyysi, ihmislähtöisyys, päätöksentekomekanismit, markkinoinnin tulevaisuus, teknologia kaaos, asiakasymmärrys, markkinointistrategia, toimialojen murros, paneelikeskustelu, markkinan voittajat
Tervetuloa vuoden alun tärkeimpään B2B-markkinoinnin tapahtumaan
B2B Marketing Summit tarjoaa ajankohtaisen katsauksen markkinoinnin trendeihin, toimiviin käytäntöihin ja tulokselliseen tekemiseen. Tapahtumassa kuulet muun muassa, miten Neste ja Lindström hyödyntävät markkinointia myynnin tukena ja kasvun vauhdittajana.
Summit on myös erinomainen paikka kasvattaa omia verkostojasi ja kohdata muita B2B-markkinoinnin ammattilaisia.
Aika: 20.1.2026 klo 8.30-12.00 + lounas
Paikka: Sanoma Media Finland, Töölönlahdenkatu 2, Helsinki
Avainsanat: brändi, trendit, verkostoituminen, tekoäly, b2b, teknologia, sisällöt, markkinointi, data
Puhujat: Riikka-Maria Lemminki, Marketing Finland; Jenni Lieto, Sanoma Media Finland; Emmi Kytösalmi, Neste, Henrik Lagercrantz, Luxid Group; Henri Koskinen ja Leadoon Olli Lehtisalo, Lindström Group.
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus
Palvelumuotoilun keinoin kohti parempaa asiakaskokemusta – käytännön työkaluja markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille.
Palvelumuotoilu tarjoaa konkreettisia työkaluja ja menetelmiä, joiden avulla voidaan ymmärtää asiakkaita paremmin, rakentaa vaikuttavampia asiakaspolkuja ja kehittää digitaalisia palveluja yhdessä käyttäjien kanssa. Tämä kolmen osan webinaarisarja tarjoaa napakan, käytännönläheisen johdatuksen palvelumuotoiluun markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille. Koulutuksessa yhdistetään teoria, case-esimerkit ja osallistavat harjoitukset, jotta saat heti sovellettavia oivalluksia omaan työhösi.
Ensimmäisessä osassa luodaan vahva pohja palvelumuotoilun ymmärtämiselle. Käymme läpi keskeiset käsitteet, viitekehykset ja menetelmät, ja tuomme ne käytäntöön esimerkkien kautta. Saat käsityksen siitä, miten palvelumuotoilun avulla voidaan tukea asiakaskokemuksen kehittämistä.
Kouluttaja: Piia Innonen, Palvelumuotoilu Palo Oy
Avainsanat: palvelumuotoilu, asiakaskokemus, asiakaspolku, markkinointi, viestintä, työkalut, menetelmät, asiakasymmärrys, digitaaliset palvelut, workshop, case-esimerkit, harjoitukset, viitekehys, pehmeät taidot, kehittäminen
Kun asiakkaiden aikomus ei muutu käyttäytymiseksi: ratkaisut markkinoinnin ennustettavuuteen. Asiakkaiden käyttäytyminen ei useinkaan noudata sitä, mitä he aikovat, sanovat tai uskovat tekevänsä. Tätä ilmiötä kutsutaan intention–behavior gapiksi – ja se on yksi markkinoinnin suurimmista haasteista, koska aikomus ei todellakaan takaa valintaa, konversiota tai ostopäätöstä.
Tässä koulutuksessa Markus Kivikangas avaa intention–behavior gapin rakennetta psykologian, neurotieteen ja markkinointivaikutusten tutkimuksen näkökulmasta.
Kouluttaja: Markus Kivikangas, Stenheide Oy
Avainsanat: markkinoinnin psykologia, asiakaskäyttäytyminen, intention–behavior gap, ostopäätös, konversio, kuluttajapsykologia, päätöksenteko, käyttäytymistiede, neurotiede, markkinointivaikutukset, motivaatio, esteet ja ajurit, mainonnan tehokkuus, viestinnän toimivuus, asiakasymmärrys, palvelumuotoilu, kasvumarkkinointi, segmentointi, asiakasinsight, ennustava analytiikka
Olitpa markkinointitoimiston tai yrityksen edustaja, tule kuulemaan kuinka kilpailutat fiksusti ja löydät itsellesi parhaan mahdollisen kumppanin uudistettujen kilpailutusohjeiden avulla.
Markkinoinnin ja viestinnän palveluiden kilpailutus on strateginen päätös, joka vaikuttaa suoraan työn laatuun, kumppanisuhteisiin ja yrityksen maineeseen. Mutta miten kilpailutus tehdään niin, että se on reilu, tehokas ja tuottaa aidosti parempia lopputuloksia?
Puhujat: Miska Rajasuo, CEO, Bob the Robot; Anna Porvari, Managing Director, Partner, Kuubi; Sonja Viuhkola, Head of Sourcing and Vendor Management, Marketing, Kesko ja Taneli Mattelmäki, Senior partner, Vice President, Omnicoom Group.
Avainsanat: markkinoinnin kilpailutus, viestintäpalvelut, kumppanin valinta, kilpailutusohje, markkinointitoimisto, strateginen päätös, webinaari, asiantuntijakoulutus, käytännönläheisyys, tarjouspyyntö, tehokas kilpailutus, reilu kilpailutus, parempi lopputulos, ajan säästö, Marketing Finland
Inclusive insights are critical to understanding today’s diverse consumers and unlocking sustainable brand growth.
Join us for this WFA webinar to hear practical perspectives on how inclusive approaches to insight generation can deepen consumer understanding, strengthen decision-making, and drive growth. This is a 60-minute session followed by Q&A.
Speakers include:
- Ashley Anzie, Director, Marketing Insights Excellence, Global Insights, LEGO.
Palvelumuotoilun keinoin kohti parempaa asiakaskokemusta – käytännön työkaluja markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille.
Palvelumuotoilu tarjoaa konkreettisia työkaluja ja menetelmiä, joiden avulla voidaan ymmärtää asiakkaita paremmin, rakentaa vaikuttavampia asiakaspolkuja ja kehittää digitaalisia palveluja yhdessä käyttäjien kanssa. Tämä kolmen osan webinaarisarja tarjoaa napakan, käytännönläheisen johdatuksen palvelumuotoiluun markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille. Koulutuksessa yhdistetään teoria, case-esimerkit ja osallistavat harjoitukset, jotta saat heti sovellettavia oivalluksia omaan työhösi.
Toisessa osassa syvennytään yhteen palvelumuotoilun keskeisimmistä työkaluista: palvelupolkuun. Sen avulla voidaan havainnollistaa asiakkaan matkaa ja tunnistaa kriittisiä hetkiä, joihin markkinointiviestinnällä voidaan vaikuttaa. Opit käytännössä, miten polkua rakennetaan ja miten sen avulla syntyy kehittämisideoita.
Kouluttaja: Piia Innanen, Palvelumuotoilu Palo Oy
Avainsanat: palvelumuotoilu, palvelupolku, asiakaskokemus, asiakasymmärrys, markkinointiviestintä, kehittäminen, nykytilan kartoitus, mahdollisuudet, kipukohdat, ideointi, workshop, harjoitukset, prosessi, käytännönläheisyys, case-esimerkit
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus
We all know that AI has changed how we think about search marketing, but what actually influences whether AI surfaces your brand, and how can you improve your odds without chasing hype?
This session is a clear, jargon-free introduction to the fundamentals of SEO and GEO, how they overlap, and where they diverge. We’ll cover the signals that tend to matter, plus practical steps you can apply straight away. This is very much a "zero to hero" level webinar, so expect to walk away with a new take on how to succeed in 2026 and beyond.
Presenter: Matt Beswick, Strategy Director and Co-Founder, Blush
In today’s fragmented attention economy, culture isn’t just a backdrop – it’s a powerful engine of commerce. It shapes what people believe, how they behave, and ultimately, what they buy.
In this webinar, strategy leads from APAC Media at Dentsu will introduce their voluntary, research-backed framework that shows how marketers can harness culture not just to spot trends, but to drive both perception and revenue. They will explore how the most effective brands operate at the intersection of belief and behaviour, turning cultural signals into meaningful commercial impact – from buzz to basket, feed to cart, and “For You” to follow-through.
Presenter: Strategy leads from APAC Media at Dentsu
Palvelumuotoilun keinoin kohti parempaa asiakaskokemusta – käytännön työkaluja markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille.
Palvelumuotoilu tarjoaa konkreettisia työkaluja ja menetelmiä, joiden avulla voidaan ymmärtää asiakkaita paremmin, rakentaa vaikuttavampia asiakaspolkuja ja kehittää digitaalisia palveluja yhdessä käyttäjien kanssa. Tämä kolmen osan webinaarisarja tarjoaa napakan, käytännönläheisen johdatuksen palvelumuotoiluun markkinoinnin ja viestinnän asiantuntijoille. Koulutuksessa yhdistetään teoria, case-esimerkit ja osallistavat harjoitukset, jotta saat heti sovellettavia oivalluksia omaan työhösi.
Kolmannessa osassa sukelletaan digitaalisten palveluiden kehittämiseen. Tutustumme design sprint -menetelmään. Case-esimerkit avaavat, miten palvelumuotoilua on hyödynnetty käytännössä digipalvelujen suunnittelussa ja miten käyttäjiä voidaan osallistuttaa.
Kouluttaja: Piia Innanen, Palvelumuotoilu Palo Oy
Avainsanat: palvelumuotoilu, digitaalinen palvelu, asiakaskokemus, design sprint, ideointi, prototypointi, kokeilut, konseptointi, käyttäjien osallistaminen, digipalvelut, kehittäminen, case-esimerkit, workshop, harjoitukset, innovaatiot
Tässä koulutuksessa käydään läpi tämän hetken parhaita AI-työkaluja ja niiden käytännön hyödyntämistä työssä. Koulutuksen sisältöä tarkennetaan ja kouluttaja julkaistaan lähempänä tapahtumaa.
Avainsanat: tekoäly, genAI, työkalut
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus
Kehity vastuullisen markkinoinnin tekijänä - ilmoittaudu mukaan kevään sertifikaattiohjelmaan!
Vastuullisuus on nykyisin jokaisen yrityksen strategiassa ja siihen liittyvät monenlaiset tehtävät ovat osa markkinoijien ja viestijöiden jokapäiväistä työtä. Yhä useammin myös vaaditaan näyttöä vastuullisuuosaamisesta, ja seritifikoituminen on tähän oiva väline.
Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän sertifikaattiohjelma on Suomen ainoa suoraan markkinoinnin ammattilaisille suunnattu laadukas koulutusohjelma, jolla on jo pitkät perinteet. Vuosien aikana ohjelma on hioutunut kokoamaan yhteen timanttisimmat asiantuntijat kaikilta ESG:n alueilta. Koulutus sisältääkin rautaisannoksen osaamisen jakamista, kun estradille saapuu lähes parikymmentä kouluttajaa.
Avainsanat: AI, bränditurvallisuus, Crisis communication (Kriisiviestintä), DEI, digitaalisuus, diversiteetti, etiikka, informaatiovaikuttaminen, inkluusio, itsesääntely, kriisiviestintä, kyberturvallisuus, lakitietoa, liiketoiminta, markkinoinnin ammattilaiset, markkinoinnin lainsäädäntö, markkinointiviestintä, sääntely, sertifikaatti, sertifiointi, sijoittaminen, strategia, sosiaalinen vastuu, sustainability, tekoäly, työnantajamielikuva, työyhteisöviestintä, vaikuttajamarkkinointi, vaikuttavuussijoittaminen, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus, viestintä, viestintästrategia, ympäristömerkinnät, yritysviestintä
AI is changing how people discover brands - and how visibility is delivered. When answers happen directly in search results and AI experiences, influence doesn’t always show up as a neat, last-click session. That makes it harder (and more important) to prove what content and digital PR are really contributing, especially when budgets are under scrutiny.
Presenter: Matt Beswick, Strategy Director and Co-Founder, Blush
Menestyminen nykypäivän kilpailuilla markkinoilla ei pelkästään hinnasta kiinni, sillä asiakaskokemus on kaupantekijöiden kuningas. Koska 80 % asiakkaista asettaa kokemuksen etusijalle, saumattomat ja personoidut vuorovaikutukset ratkaisevat, kuka voittaa asiakkaan puolelleen. Osallistu koulutukseen ja opi strategioita, työkaluja ja teknologioita, joilla viet asiakaskokemuksesi uudelle tasolle ja saat asiakkaasi palaamaan yhä uudelleen.
Kouluttaja: Mikko Hämäläinen, Druid Oy
Avainsanat: asiakaskokemus, asiakaslähtöisyys, personointi, data-analytiikka, monikanavainen viestintä, suostumusten hallinta, asiakasdata, asiakaspolku, markkinointi, liiketoimintajohto, digitaalinen palvelu, koulutus, strategia, asiakassitouttaminen, kilpailuetu