Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus
Kouluttaja: Johanna Ilmén, SOK
Miten brändiä johdetaan pitkäjänteisesti muuttuvassa liiketoimintaympäristössä?
Tässä Tehotunnissa pureudutaan brändin elinkaaren eri vaiheisiin ja siihen, miten liiketoiminnalliset tavoitteet ja luova strategia voidaan yhdistää vaikuttavaksi kokonaisuudeksi. Kouluttajina toimivat SEKiltä Suvi Lähde ja Sonja Pihkala, jotka tuovat yhteen näkemykset strategisesta brändijohtamisesta sekä luovan suunnittelun roolista kasvun rakentamisessa. Webinaarissa käsitellään, miten brändiä kehitetään systemaattisesti eri elinkaaren vaiheissa, miten varmistetaan sen relevanssi ja kilpailukyky sekä miten luovat ratkaisut tukevat mitattavaa liiketoiminnan arvoa. Tehotunti tarjoaa käytännönläheisiä näkökulmia ja työkaluja kaikille, jotka haluavat vahvistaa brändinsä vaikuttavuutta ja johtaa sitä tavoitteellisesti kohti kestävää kasvua.
Kouluttajat: Suvi Lähde ja Sonja Pihkala
Avainsanat: johtaminen, brändi, liiketoiminta, brändin arvo, luova suunnittelu
Miten saat tiimisi ajattelemaan itse, ottamaan vastuuta ja onnistumaan ilman jatkuvaa ohjaamista? Valmentava johtaminen ei ole erillinen johtamisen työkalu – se on tapa kohdata ihmiset, käydä keskusteluja ja tehdä arjen valintoja. Tässä käytännönläheisessä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi valmentavasta johtamisesta ja opit, miten siirryt ohjaamisesta oivalluttamiseen ja rakennat tiimiin enemmän omistajuutta, motivaatiota ja tuloksia.
Kouluttaja: Pauliina Hallama, Generoi sekä Verneri Wirenius, Generoi
Avainsanat: valmennus, johtaminen, esimies, psykologia, tiimi
Miksi muutos herättää niin paljon tunteita – ja miksi se ei etene, vaikka suunta olisi selkeä? Muutoksen johtaminen ei ole vain suunnitelmia ja viestintää. Se on ihmisten ajattelun, tunteiden ja merkitysten johtamista arjen tilanteissa. Tässä webinaarissa syvennät ymmärrystäsi siitä, mitä muutoksessa oikeasti tapahtuu ja mitä se tarkoittaa esihenkilön roolissa.
Kouluttajina: Verneri Wirenius, Generoi ja Pauliina Hallama, Generoi
Avainsanat: muutosjohtaminen, psykologia, esimies
Koulutuksen tavoitteena on antaa osallistujille ajantasainen kuva siitä, miten hakukäyttäytyminen muuttuu ja millainen rooli verkkosivustoilla on uudessa ympäristössä. Samalla osallistujat saavat käytännön näkökulmia siihen, miten SEO ja GEO kannattaa huomioida verkkosivujen kehittämisessä ja sisällöntuotannossa. Koulutus tarjoaa myös konkreettisia suosituksia siihen, miten yritykset voivat varmistaa näkyvyytensä sekä hakukoneissa että tekoälypohjaisissa vastauksissa.
Kouluttajat: varmistuu myöhemmin
Avainsanat: GEO, SEO, verkkosivuoptimointi, hakutoiminnot, hakukäyttäytyminen, tekoäly, AI, hakukoneoptimointi
Miten data käännetään myynniksi? Asiakasdata on yksi yrityksen arvokkaimmista resursseista – mutta arvo syntyy vasta, kun dataa hyödynnetään systemaattisesti myynnin kasvattamiseen. Tässä koulutuksessa keskitytään siihen, miten asiakasdata rakennetaan, analysoidaan ja otetaan käyttöön niin, että se tukee suoraan liiketoiminnan tulosta.
Käymme läpi, miksi CRM on asiakasdatan ydin ja miten sen laatu ja jatkuva ylläpito vaikuttavat suoraan myynnin tehokkuuteen. Ilman ajantasaista ja rikastettua dataa ei synny relevanttia kohdentamista, eikä myynti pysty priorisoimaan oikeita asiakkuuksia.
Opit, miten asiakkaita segmentoidaan datan avulla ja miten eri asiakasryhmien arvo, potentiaali ja käyttäytyminen tunnistetaan. Syvennymme asiakkuuksien analysointiin: mitä datapisteitä tarvitaan ja miten asiakasarvoa, ostokäyttäytymistä ja kasvupotentiaalia lasketaan käytännössä.
Lisäksi tarkastelemme, miten markkinaa analysoidaan datan avulla – mistä löytyy kasvua, miten kysyntää mitataan ja miten markkinapotentiaalia arvioidaan. Saat kokonaiskuvan keskeisistä data-analytiikan tietolähteistä ja siitä, miten eri lähteet yhdistetään päätöksenteon tueksi. Koulutuksen keskiössä on käytännönläheinen malli: miten asiakasdata viedään analyysistä toimenpiteiksi, jotka ohjaavat myyntiä, parantavat kohdentamista ja kasvattavat asiakkuuksien arvoa.
Kouluttaja: Tom Berg
Avainsanat: myynti, markkinointi, asiakasdata, crm, johtaminen
Tässä koulutuksessa pureudutaan myyntifunneliin: miten kiinnostus syntyy, kehittyy ja muuttuu ostoksi – ja lopulta uskollisuudeksi ja suositteluksi.
Opit, mitä asiakkaan päässä tapahtuu ostopolun eri vaiheissa ja millaiset markkinoinnin keinot toimivat kussakin kohdassa. Käsittelemme, miten huomio herätetään, miten kiinnostus ja luottamus rakennetaan, miten päätöksentekoa tuetaan – ja miten poistetaan viimeiset esteet oston tieltä.
Koulutus näyttää myös, mitä tapahtuu oston jälkeen. Asiakkuuden arvo syntyy usein vasta ensimmäisen kaupan jälkeen, ja oikein toteutettu asiakaskokemus, jälkimarkkinointi ja uudelleenmyynti voivat merkittävästi kasvattaa liiketoimintaa.
Avainsanat: myynti, markkinointi, ostopolut, ostopolku, myyntifunneli, lojaliteetti, osto, ostonesteet
Kuvaus tulossa pian
Kouluttaja: Toni Konsti
Avainsanat: B2B, lyhytvideot, TikTok, sosiaalinen media, strategia, johtaminen
Markkinoinnin tärkein kysymys ei enää ole, kuinka tehokkaasti kampanja toteutetaan – vaan mitä liiketoiminnallista vaikutusta markkinointi todella synnyttää. Kansainvälisissä tutkimuksissa markkinoinnin vaikuttavuuden osoittaminen on noussut markkinointijohdon keskeisimmäksi haasteeksi. Myyntiä, kasvua, brändin arvoa ja kannattavuutta pitäisi pystyä perustelemaan entistä selkeämmin myös yritysjohdolle. Tässä koulutuksessa pureudutaan markkinoinnin effectiveness-ajatteluun: miten markkinoinnin todellista vaikuttavuutta voidaan rakentaa, mitata ja johtaa pitkäjänteisesti.
Koulutuksessa käsitellään sitä, miten aidosti vaikuttavat mittarit erotetaan pelkästä operatiivisesta tehokkuudesta ja miksi klikkien sekä konversioiden seuraaminen ei yksin riitä kertomaan markkinoinnin todellisesta vaikutuksesta. Lisäksi tarkastellaan, miten markkinointi vaikuttaa samanaikaisesti lyhyen aikavälin kysyntään ja pitkän aikavälin brändiarvoon sekä kuinka markkinointi voidaan kytkeä tiiviimmin liiketoiminnan strategisiin tavoitteisiin. Osallistujat saavat myös näkökulmia siihen, millaisilla mittareilla markkinoinnin kokonaisvaikutuksia voidaan arvioida nykyistä systemaattisemmin.
Koulutus sopii markkinoinnin, viestinnän ja liiketoiminnan ammattilaisille, jotka haluavat siirtää keskustelun kampanjamittareista kohti markkinoinnin todellisia liiketoimintavaikutuksia ja vahvistaa markkinoinnin roolia strategisena kasvun tekijänä.
Kouluttajat: tulossa
Avainsanat: effectiveness, vaikuttavuus, liiketoiminta, strategia