New research from the WFA and Stravito shows that while many organisations have invested in knowledge management, insights are still not consistently embedded in decision-making. This webinar explores the key findings, where progress is being made or stalled, and why storytelling is critical for turning insight into impact. You’ll gain a practical perspective on what differentiates mature insights teams and how they enable better business decisions in 2026.
Guest speakers:
Grant Feller, Founder, Every Rung
Vignesh Swaminathan, Global Head of Product Solutions, Stravito
Amanda Milena Alvarez, Insights Engagement, Stravito
Tässä webinaarissa pureudumme AI-optimointiin markkinoijan näkökulmasta:
Miten tekoälypalvelut valitsevat ja yhdistelevät lähteitä?
Miten sisältöä kannattaa rakentaa, jotta se on “tekoälyluettavaa”?
Mitä tarkoittaa näkyvyys generatiivisessa haussa ja keskustelupohjaisissa palveluissa?
Miten yhdistää SEO, sisältöstrategia ja AI-aikakauden löydettävyys?
Webinaarin kouluttajana toimii Arttu Raittila, joka työskentelee strategisen markkinoinnin ja digitaalisen näkyvyyden parissa Hopkinsilla. Arttu tuo koulutukseen käytännön esimerkkejä ja konkreettisia suosituksia siitä, miten organisaatiot voivat optimoida sisältöjään ja verkkoläsnäoloaan tekoälypalveluiden aikakaudella.
Webinaari on suunnattu markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisille, jotka haluavat ymmärtää, miten tekoäly muuttaa löydettävyyttä – ja miten siihen kannattaa reagoida nyt.Eikö ajankohta sovikaan? Kannattaa silti ilmoittautua mukaan, niin saat tallenteen sähköpostilla webinaarin jälkeen.
Avainsanat: AI-optimointi, tekoäly, osaaminen, näkyvyys
Kouluttaja: Arttu Raittila, Hopkins Oy
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Sarjan viidennessä osassa Paula Sailas, juristi ja EU-tavaramerkki- ja -mallioikeusasiamies, vie markkinoijat ajankohtaisen lainsäädännön ja regulaation ytimeen – siihen, mikä vaikuttaa markkinointiin juuri nyt ja lähitulevaisuudessa. Sääntely kiristyy, tulkinnat tarkentuvat ja viranomaisten valvonta lisääntyy, mikä tekee markkinoijan arjesta aiempaa vaativampaa. Tässä webinaarissa saat selkeän ja käytännönläheisen kokonaiskuvan siitä, miten markkinointia kannattaa suunnitella ja toteuttaa muuttuvassa sääntely-ympäristössä.
Kouluttaja: Paula Sailas, Berggren Oy
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus, juridiikka, regulaatio, lainsäädäntö, sääntely, tavaramerkki, viranomaiset
AI is changing how people discover brands - and how visibility is delivered. When answers happen directly in search results and AI experiences, influence doesn’t always show up as a neat, last-click session. That makes it harder (and more important) to prove what content and digital PR are really contributing, especially when budgets are under scrutiny.
Presenter: Matt Beswick, Strategy Director and Co-Founder, Blush
Unboxing Modern Brand Building in the Creator Era - Lessons from Effie Europe winners In the creator era, brands are producing more content than ever, making marketing effectiveness more critical than ever before. CMOs and marketing leaders face a key question: How do you build a brand that stands out and truly connects in a fragmented media and creative landscape? For the third year running, Kantar and Effie Awards Europe reveal the strategies behind Europe’s most effective and resonant campaigns, showing how marketers are navigating the challenges and opportunities of a fast-evolving co-creation space.
Avainsanat: creativity, leaders, contests, Effie, competition, big brands
Kouluttajat: Vera Sidlova ja Ecem Erdem, Kantar
Kehity vastuullisen markkinoinnin tekijänä - ilmoittaudu mukaan kevään sertifikaattiohjelmaan!
Vastuullisuus on nykyisin jokaisen yrityksen strategiassa ja siihen liittyvät monenlaiset tehtävät ovat osa markkinoijien ja viestijöiden jokapäiväistä työtä. Yhä useammin myös vaaditaan näyttöä vastuullisuuosaamisesta, ja seritifikoituminen on tähän oiva väline.
Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän sertifikaattiohjelma on Suomen ainoa suoraan markkinoinnin ammattilaisille suunnattu laadukas koulutusohjelma, jolla on jo pitkät perinteet. Vuosien aikana ohjelma on hioutunut kokoamaan yhteen timanttisimmat asiantuntijat kaikilta ESG:n alueilta. Koulutus sisältääkin rautaisannoksen osaamisen jakamista, kun estradille saapuu lähes parikymmentä kouluttajaa.
Kouluttajat:
Leena Kivioja, Dagmar
Tero Kekki, Drum
Anu Ubaud, United Imaginations
Christina Forsgård, Netprofile
Antti Isokangas, Aliconsulting
Hanna Liappis, Taigawise
Paula Sailas, Berggren
Santeri Suominen, Elinkeinoelämän keskusliitto
Emma Winiecki, UN Woman Suomi
Laura Björk, Taigawise
Saara Kemiläinen, Nitro
Essi Wallin-Rae, Lindström Oy
Hanna Hiekkamies, Fabrik
Johanna Ilmén, SOK
Reetta Karjalainen, Marketing Finland
Avainsanat: AI, bränditurvallisuus, Crisis communication (Kriisiviestintä), DEI, digitaalisuus, diversiteetti, etiikka, informaatiovaikuttaminen, inkluusio, itsesääntely, kriisiviestintä, kyberturvallisuus, lakitietoa, liiketoiminta, markkinoinnin ammattilaiset, markkinoinnin lainsäädäntö, markkinointiviestintä, sääntely, sertifikaatti, sertifiointi, sijoittaminen, strategia, sosiaalinen vastuu, sustainability, tekoäly, työnantajamielikuva, työyhteisöviestintä, vaikuttajamarkkinointi, vaikuttavuussijoittaminen, vastuullinen markkinointi, vastuullisuus, viestintä, viestintästrategia, ympäristömerkinnät, yritysviestintä
Rahapelimainonnan uusi aika – oletko valmis lisenssimarkkinaan? Rahapelien lisenssimallin uudistus avaa täysin uuden pelikentän markkinoijille: uusi rahapelilaki astuu voimaan vuonna 2026 ja kilpailtu lisenssimarkkina käynnistyy 1.7.2027 – ja päätökset, joita tehdään nyt, vaikuttavat pitkälle tulevaisuuteen.
Marketing Finland järjestää yhdessä Sponsorointiyhdistys SPOT ry:n kanssa ajankohtaisen ja käytännönläheisen iltapäivätilaisuuden, jossa saat selkeän kokonaiskuvan siitä, mitä muutos tarkoittaa markkinoinnille, brändeille ja toimistoille, mitkä ovat uudet mahdollisuudet – ja missä kulkevat rajat. Tämä tilaisuus on sinulle, jos työskentelet markkinoinnin parissa yrityksessä tai toimistossa ja haluat olla askeleen edellä ennen kuin lisenssimarkkina avautuu.
Paikka: Casino Helsinki, Fennia-sali, Mikonkatu 19, Helsinki klo 14.00–16.00 Kahvitarjoilu sisältyy tilaisuuden hintaan.
Hinta Marketing Finlandin ja SPOT ryn jäsenille 25 e, muille 100 e. Huom. tilaisuus ei sisälly Marketing Finland Academyn lisenssiin.
Avainsanat: rahapelimarkkinointi, mainonta, tilaisuudet, veikkaus, lisenssilait, rahapelilaki
Menestyminen nykypäivän kilpailuilla markkinoilla ei pelkästään hinnasta kiinni, sillä asiakaskokemus on kaupantekijöiden kuningas. Koska 80 % asiakkaista asettaa kokemuksen etusijalle, saumattomat ja personoidut vuorovaikutukset ratkaisevat, kuka voittaa asiakkaan puolelleen. Osallistu koulutukseen ja opi strategioita, työkaluja ja teknologioita, joilla viet asiakaskokemuksesi uudelle tasolle ja saat asiakkaasi palaamaan yhä uudelleen.
Kouluttaja: Mikko Hämäläinen, Druid Oy
Avainsanat: asiakaskokemus, asiakaslähtöisyys, personointi, data-analytiikka, monikanavainen viestintä, suostumusten hallinta, asiakasdata, asiakaspolku, ostopolku, markkinointi, liiketoimintajohto, digitaalinen palvelu, koulutus, strategia, asiakassitouttaminen, kilpailuetu, palvelumuotoilu
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Sarjan kuudennessa osassa pureudumme asiakasymmärryksen ytimeen. Saat selkeän ja käytännönläheisen käsityksen siitä, miten nykyistä asiakaskuntaa analysoidaan, ostokäyttäytymistä tulkitaan ja data muutetaan toimenpiteiksi, jotka tukevat sekä markkinointia että myyntiä.
Kouluttaja: Tom Berg, Strike Communications Oy
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus, palvelumuotoilu, asiakasymmärrys, asiakasdata, analyysi, ostokäyttäytyminen, myynti, markkinointi
Yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa on murroksessa. EU-sääntely, alustojen omat linjaukset ja kohdentamisen rajoitukset ovat muuttaneet merkittävästi tapaa, jolla järjestöt, kansalaisliikkeet ja muut toimijat voivat viestiä ja vaikuttaa verkossa. Tässä webinaarissa pureudutaan useamman näkökulman myötä siihen, mitä yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa on tänään, millaisia rajoitteita ja mahdollisuuksia siihen liittyy – ja miten vaikuttavaa viestintää voidaan edelleen tehdä.
Avainsanat: sosiaalinen media, järjestö, EU-sääntely, lainsäädäntö,
Kouluttajat: Iiris Maijo, Mikko Koistinen, Tessa Robertsson
Webinaari on osa Back to Basics -koulutussarjaa 2025–2026. Kerromme tarkemmin webinaarin sisällöstä sekä kouluttajista lähempänä webinaaria. Marketing Finlandin uusi koulutussarja: Back to Basics – koska kaikki kasvu lähtee perusteista. Markkinoinnin maailma muuttuu vauhdilla – mutta perusteet eivät katoa minnekään. Back to Basics -sarja tarjoaa markkinoijille, brand managereille, markkinointijohtajille ja toimistoille mahdollisuuden palata olennaiseen ja vahvistaa perusosaamista.
Avainsanat: Markkinoinnin perusteet, Brändiosaaminen, Digitaalinen markkinointi, Webinaarit, Asiantuntijakoulutus